近日，全球品牌研究院GYBrand發(fā)布了“2025中國家電出海品牌10強(qiáng)”指數(shù)榜單，創(chuàng)維憑借其在全球市場的卓越表現(xiàn)與持續(xù)增長的品牌影響力，成功入圍。這不僅是對創(chuàng)維全球化戰(zhàn)略成果的權(quán)威認(rèn)證，更是中國家電產(chǎn)業(yè)從 “產(chǎn)品出海” 到 “品牌出海”“技術(shù)出海” 轉(zhuǎn)型的成功實(shí)踐。憑借技術(shù)堅(jiān)守、標(biāo)準(zhǔn)制定與全球化布局三重驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)維在全球市場交出了一份“中國智造” 的高質(zhì)量發(fā)展答卷，也折射出中國家電擺脫 “價(jià)格戰(zhàn)” 標(biāo)簽、向價(jià)值鏈高端攀升的行業(yè)趨勢。
技術(shù)長期主義：從產(chǎn)品創(chuàng)新到標(biāo)準(zhǔn)定義的跨越
“技術(shù)創(chuàng)維，敢創(chuàng)敢為” 的理念，早已嵌入創(chuàng)維的發(fā)展基因。在全球家電市場競爭從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向技術(shù)博弈的當(dāng)下，創(chuàng)維長達(dá)37年來對“技術(shù)長期主義”的堅(jiān)守，不僅轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，更升級(jí)為對國際標(biāo)準(zhǔn)制定的話語權(quán)。
壁紙電視的成功便是這一理念的有力證明。歷經(jīng)8年深耕，創(chuàng)維已成功量產(chǎn)超過20個(gè)系列、51款壁紙電視產(chǎn)品，并成為全球首個(gè)將Mini LED顯示技術(shù)成功應(yīng)用于超薄壁紙電視的品牌，持續(xù)定義高端電視的形態(tài)與標(biāo)準(zhǔn)。
在家庭娛樂的核心領(lǐng)域之外，創(chuàng)維在專業(yè)市場的表現(xiàn)同樣出眾。作為全球機(jī)頂盒出貨量冠軍，創(chuàng)維在 2024-2026 年中國移動(dòng)集中采購中包攬雙標(biāo)包第一。此外，創(chuàng)維在泰國等市場的全新機(jī)頂盒模式已成功商用。
在白電領(lǐng)域，創(chuàng)維洗衣機(jī)也憑借其技術(shù)創(chuàng)新與卓越品質(zhì)，在IFA 2025上成功入選2024-2025年度中國家用電器行業(yè)洗衣機(jī)十強(qiáng)品牌榜單。這一全新突破，展現(xiàn)了創(chuàng)維在全品類家電布局上的深厚積累，全品類技術(shù)積淀形成的協(xié)同效應(yīng)日益凸顯。
不僅如此，創(chuàng)維還參積極參與了行業(yè)規(guī)則制定，成為其技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力的最佳注腳。目前，創(chuàng)維數(shù)字已主導(dǎo)制定兩項(xiàng)國際電信聯(lián)盟（ITU-T）標(biāo)準(zhǔn)，包括2024年6月發(fā)布的J.1291標(biāo)準(zhǔn)，通過規(guī)范有線機(jī)頂盒音視頻接口參數(shù)，解決了全球產(chǎn)品互聯(lián)兼容問題，間接減少電子垃圾產(chǎn)生；以及2024年10月發(fā)布的J.1292標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了VR與超高清融合機(jī)頂盒的國際空白，首創(chuàng) “機(jī)頂盒承擔(dān)主要計(jì)算負(fù)載” 的技術(shù)路徑。這一系列成果，標(biāo)志著創(chuàng)維正在從 “跟隨標(biāo)準(zhǔn)” 向 “制定標(biāo)準(zhǔn)” 跨越。
本土化布局：從品牌滲透到全球基建的縱深
如果說技術(shù)是出海的 “硬實(shí)力”，那么覆蓋研發(fā)、制造、銷售全鏈條的全球化網(wǎng)絡(luò)，則是創(chuàng)維打通全球市場的 “毛細(xì)血管”。不同于單一品牌的粗放擴(kuò)張，創(chuàng)維已構(gòu)建起 “5大研發(fā)中心+ 16大智造中心+ 28家營銷分子公司” 的海外研產(chǎn)銷供體系，形成 “一地一策” 的精準(zhǔn)突破格局。
研發(fā)端的全球化布局聚焦核心技術(shù)高地。硅谷研發(fā)中心主攻AI與超高清算法，慕尼黑中心深耕新能源控制技術(shù)，深圳、香港、臺(tái)北中心則分別側(cè)重顯示技術(shù)、國際合規(guī)與供應(yīng)鏈協(xié)同。這種“全球智慧協(xié)同”模式，使創(chuàng)維在前沿領(lǐng)域的研發(fā)周期大幅縮短。
制造端則采取“區(qū)域化集群”策略：印度工廠生產(chǎn)的機(jī)頂盒，覆蓋南亞及中東市場；泰國工廠聚焦電視與白電生產(chǎn)，輻射東南亞；土耳其工廠則專為歐洲市場定制白電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)區(qū)域需求的快速響應(yīng)。
創(chuàng)維在品牌與渠道的本土化運(yùn)營上則更加精準(zhǔn)，有的放矢。在歐洲，創(chuàng)維通過并購德國Metz、深化歐洲Strong品牌合作，快速融入當(dāng)?shù)馗叨饲?；在東南亞，SKYWORTH與Coocaa品牌協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋；在北美市場強(qiáng)化高端產(chǎn)品布局。這種差異化策略，配合廣交會(huì)、IFA等頂級(jí)展會(huì)的品牌曝光，共同推動(dòng)創(chuàng)維產(chǎn)品成功進(jìn)入全球120多個(gè)國家和地區(qū)，并帶動(dòng)其自主品牌銷售占比的持續(xù)提升。
創(chuàng)維全鏈條的全球布局，為其多元業(yè)務(wù)的出海提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前，創(chuàng)維已從電視、機(jī)頂盒等家庭娛樂終端，拓展至空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱冷柜、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、個(gè)護(hù)小家電，乃至新能源光伏、儲(chǔ)能、充電樁等全場景領(lǐng)域。創(chuàng)維集團(tuán)2025年中期財(cái)報(bào)顯示，海外市場營業(yè)額達(dá)80.53億元，同比增長7.1%，其中空調(diào)、洗衣機(jī)及剃須刀等個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升。這一系列成果，標(biāo)志著創(chuàng)維成功實(shí)現(xiàn)了從“家電企業(yè)”向“全球智能生活解決方案提供商”的轉(zhuǎn)型，從而構(gòu)建起一個(gè)可持續(xù)的增長生態(tài)。
價(jià)值重構(gòu)：從中國冠軍到全球標(biāo)桿的進(jìn)階
創(chuàng)維的出海突破，始終伴隨著國內(nèi)外市場的協(xié)同共振。國內(nèi)市場上，百吋電視蟬聯(lián)中國銷量冠軍、壁紙電視登頂藝術(shù)電視品類榜首，為全球化提供了技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)支持。
而海外市場的捷報(bào)，則標(biāo)志著 “中國智造” 的全球價(jià)值認(rèn)可進(jìn)入新階段。2025年第一季度，創(chuàng)維電視全球銷售額歷史性超越索尼，躋身全球TOP5，打破了日韓品牌對高端電視市場的長期壟斷，實(shí)現(xiàn)了品牌的價(jià)值躍遷。
如今，產(chǎn)品端的全品類競爭力、技術(shù)端的標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)、制造端的區(qū)域集群規(guī)模效應(yīng)，市場端的本土化網(wǎng)絡(luò)，共同構(gòu)成了創(chuàng)維的全球化護(hù)城河。2025年上半年，創(chuàng)維智能電視海外營業(yè)額同比增長 3.8%，智能電器業(yè)務(wù)海外營業(yè)額增幅超35%，展現(xiàn)出高質(zhì)量增長的韌性。
在全球數(shù)字化、智能化、低碳化的浪潮下，創(chuàng)維的出海實(shí)踐為中國家電企業(yè)提供了可借鑒的樣本：以技術(shù)長期主義筑牢產(chǎn)品根基，以標(biāo)準(zhǔn)制定掌握行業(yè)話語權(quán)，以智能制造提升運(yùn)營效能，以本土化布局打通市場脈絡(luò)。展望未來，隨著AI、超高清顯示、新能源等領(lǐng)域的研發(fā)深化，創(chuàng)維的全球化故事將翻開新篇章。
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