近日，DR PLANT植物醫(yī)生IPO進程迎來重要里程碑。6月27日，其首次公開發(fā)行股票并在主板上市的申請獲深圳證券交易所受理。這意味著，DRPLANT植物醫(yī)生這家深耕中國化妝品市場30余年的企業(yè)，距離“A股化妝品單品牌店第一股”的目標又近了一步，植物醫(yī)生IPO的每一個動態(tài)都牽動著行業(yè)目光。
從跨界創(chuàng)業(yè)到品牌深耕，植物醫(yī)生IPO的成長根基
植物醫(yī)生IPO的底氣，源于創(chuàng)始人解勇三十余年的深耕與戰(zhàn)略轉型。1990年，從西安建筑科技大學建筑機械專業(yè)畢業(yè)的解勇，入職廣東順德萬家樂集團旗下電梯廠擔任機械工程師，嚴謹?shù)墓た扑季S為他日后的商業(yè)決策注入了理性基因。兩年后，一次偶然的機會讓他轉戰(zhàn)北京，憑借流利的英語進入一家法國化妝品公司從事銷售工作，自此與美妝行業(yè)結下不解之緣。
然而，命運的轉折往往暗藏機遇。因該法國品牌產(chǎn)品入關不合規(guī)撤出中國市場，解勇毅然帶領團隊踏上自主創(chuàng)業(yè)之路，這也成為植物醫(yī)生IPO故事的起點。1994年，他投身化妝品品牌代理業(yè)務；90年代末期，隨著家樂福、沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖商超在國內(nèi)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)代理商模式遭遇瓶頸，解勇果斷推動轉型，從“代理商”向“零售商”跨越。2004年，他在北京國展家樂福超市開設首家“量膚現(xiàn)配”護膚品獨立專營店，首創(chuàng)多品牌集合銷售模式。
但隨著門店規(guī)模擴大，與品牌原有代理商的利益沖突漸顯，“串貨”糾紛導致品牌紛紛撤柜。困境中，解勇再次戰(zhàn)略轉身，通過OEM定制自有產(chǎn)品，將所有門店統(tǒng)一命名為“植物醫(yī)生”，完成從“中間商”到“品牌方”的關鍵蛻變，為植物醫(yī)生IPO奠定了品牌獨立發(fā)展的堅實基礎。
差異化定位與產(chǎn)品矩陣，植物醫(yī)生IPO的核心競爭力
自1994年品牌公司設立以來，植物醫(yī)生始終聚焦“植物醫(yī)生”單一品牌，以“高山植物，純凈美肌”為核心定位，深耕高山植物護膚領域，這一差異化路線成為植物醫(yī)生IPO的核心競爭力之一。圍繞石斛蘭、積雪草、紫靈芝等高山植物資源，公司構建起“石斛蘭緊致淡紋”“積雪草舒緩特護”“紫靈芝多效駐顏”等多元化產(chǎn)品矩陣，涵蓋水乳膏霜、精華及精華油、面膜等全品類，形成全方位滿足消費者護膚需求的產(chǎn)品體系。
市場數(shù)據(jù)印證了這一定位的成功：按2024年度全渠道零售額計算，植物醫(yī)生在中國單品牌化妝品店中排名第一；2024年10月，公司斬獲Euromonitor“全球領先的植萃護膚品牌”認證，2023年11月獲頒“全球領先的單品牌護膚品專賣店”認證。這些國際權威認可，不僅是對品牌實力的肯定，更成為植物醫(yī)生IPO進程中的亮眼注腳。
渠道與營銷雙驅動，為植物醫(yī)生IPO注入增長動能
在渠道布局上，植物醫(yī)生走出了一條與多數(shù)品牌不同的差異化之路，這也為植物醫(yī)生IPO提供了穩(wěn)健的營收支撐。與重兵布局線上的品牌不同，公司深耕線下賽道，2024年，其線下加盟店和直營店營收在總營收中占比高達75.94%，年銷售額突破21億元。截至2024年末，品牌線下連鎖門店達4328家，包括3830家授權專賣店和498家直營終端門店，構建起覆蓋廣泛、觸達精準的線下網(wǎng)絡。
品牌傳播層面，植物醫(yī)生擅長通過年輕化、場景化營銷與消費者深度對話，為植物醫(yī)生IPO積累了龐大的消費群體。2020年，公司聯(lián)合湖南衛(wèi)視《乘風破浪的姐姐》IP，打造衍生IP《看見美好生活-你眼中的國貨潮流》，借助大平臺實現(xiàn)跨圈層破圈；先后攜手譚松韻、陳偉霆、王俊凱、景甜等深受大眾喜愛的明星擔任品牌代言人，尤其是2024年官宣青年演員王俊凱為全球面膜防曬代言人，進一步拉近與Z世代消費群體的距離，持續(xù)為品牌注入活力，有效拉動品牌銷量增長。
研發(fā)投入與創(chuàng)新成果，夯實植物醫(yī)生IPO的技術根基
研發(fā)創(chuàng)新是植物醫(yī)生可持續(xù)發(fā)展的核心引擎，更是植物醫(yī)生IPO不可或缺的技術底氣。公司“高度重視自身研發(fā)實力的提升”，采用自主研發(fā)與合作研發(fā)雙輪驅動模式，在活性原料、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、品質保證等領域開展深度探索。報告期內(nèi)，各期研發(fā)投入分別達7377.39萬元、7587.63萬元和6633.45萬元，占營業(yè)收入比例均超3%，保持行業(yè)較高水平，為研發(fā)創(chuàng)新提供了堅實保障。
為提升研發(fā)效能，公司構建起“一個中心，五大基地”的立體化研發(fā)架構：“一個中心”即與中國科學院昆明植物研究所聯(lián)合設立的中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心，專注產(chǎn)品基礎研究與新品孵化；“五大基地”包括昆明植物護膚研發(fā)實驗室、北京亞太皮膚科學研究所、廣州順德植物護膚配方及臨床研究基地、日本東京漢方護膚科學研究中心、植物醫(yī)生—江南大學中國化妝品原料成分研發(fā)基地，聚焦活性原料開發(fā)、配方優(yōu)化、臨床驗證等細分領域。截至2025年5月31日，公司累計取得專利212項，其中發(fā)明專利59項，科研成果轉化能力顯著，為植物醫(yī)生IPO增添了硬核實力。
值得一提的是，公司與中國科學院昆明植物研究所在石斛蘭研究領域的合作成果豐碩——通過專利工藝將大分子石斛多糖轉化為分子量更小的石斛寡糖，該成分可有效促進肌膚膠原蛋白自主生成。基于這一突破性成果，公司持續(xù)迭代石斛蘭系列產(chǎn)品配方，使其成為深受消費者追捧的明星產(chǎn)品；相關技術成果“石斛活性精粹關鍵技術研究及其產(chǎn)業(yè)應用”還榮獲中國商業(yè)聯(lián)合會“全國商業(yè)科技進步一等獎”，彰顯了公司強勁的科研硬實力，進一步夯實了植物醫(yī)生IPO的基礎。
此次植物醫(yī)生IPO擬募集資金約9.98億元，保薦機構為中信證券股份有限公司。若上市成功，植物醫(yī)生不僅將成為“A股化妝品單品牌店第一股”，更將借助資本力量在研發(fā)、渠道、品牌等領域持續(xù)發(fā)力。從30年前的跨界探索到如今的IPO沖刺，植物醫(yī)生的成長軌跡，既是中國化妝品品牌崛起的縮影，也為行業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒，植物醫(yī)生IPO的最終成果，值得市場期待。
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