當傳統(tǒng)文化邂逅現(xiàn)代創(chuàng)意，一場關(guān)于文化傳承的創(chuàng)新之旅便悄然開啟。由中央廣播電視總臺總經(jīng)理室主辦、中視實業(yè)集團有限公司承辦、視覺中國旗下愛視覺設(shè)計社區(qū)協(xié)辦的“萬馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創(chuàng)設(shè)計征集活動正在火熱進行中！期待設(shè)計愛好者能夠理解文創(chuàng)背后蘊含的文化內(nèi)涵、社會價值以及經(jīng)濟價值，踴躍參與征集活動，用創(chuàng)意點亮傳統(tǒng)文化，以設(shè)計賦能現(xiàn)實生活。
文創(chuàng)設(shè)計的意義
文化是一個國家、一個民族的靈魂。文創(chuàng)通過設(shè)計語言建立起人與文化的對話通道，遵循著符號提取、意義轉(zhuǎn)化、場景適配的創(chuàng)意路徑，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計中，使其煥發(fā)出新的生機與活力，從而完成從“文化符號”到“生活載體”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化的傳承與延續(xù)。
“文創(chuàng)”也可以是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的簡稱，如果說文化創(chuàng)意衍生品是文創(chuàng)的微觀層面，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是其宏觀層面的體現(xiàn)，擁有巨大的經(jīng)濟潛力和發(fā)展空間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)品開發(fā)、IP授權(quán)等多種形式，創(chuàng)造出兼具文化價值與經(jīng)濟價值的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計能夠創(chuàng)造出具有市場競爭力的產(chǎn)品，為經(jīng)濟增長注入新動力。
*此段落部分內(nèi)容來自陳昱的《解碼“文創(chuàng)”的多重維度》
活動征集目的
此次文創(chuàng)設(shè)計征集活動，核心在于挖掘、激活并創(chuàng)新表達中華優(yōu)秀文化的深層基因。尤其在春晚這個承載著全民情感記憶的超級IP背景下，文創(chuàng)設(shè)計被賦予了更深遠的價值：
精神圖騰
從“馬踏飛燕”的靈動到“龍馬精神”的昂揚，“馬”已成為承載著中華民族驍勇、忠誠、進取的精神密碼。設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品需要將生肖圖騰、節(jié)慶文化密碼破解，用當代審美語言重新詮釋文化敘事力與商業(yè)吸引力，讓年輕人也能感知生肖文化、春節(jié)文化的澎湃生命力。
2025年6月10日，北京，中國國家博物館展出的鳳冠文創(chuàng)“孝端皇后鳳冠”金屬拼裝玩具。胡志超/攝2025年5月19日，通州，北京大運河博物館，“看·見殷商”展覽相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞。宋家儒/攝2022年6月28日，蘭州，甘肅省博物館的“東漢銅奔馬”毛絨玩具憨態(tài)可愛。張鐵梁/攝
非遺民俗
剪紙、皮影、刺繡、陶瓷…這些珍貴的非遺技藝是中華民族智慧的結(jié)晶。本次征集活動鼓勵設(shè)計師聚焦傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計語言的融合，深入挖掘民俗技藝的文化基因，打造兼具手工溫度、科技質(zhì)感與社交傳播屬性的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺走進新時代。
2023年3月15日，廣州，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目廣繡代表性傳承人譚展鵬向記者展示中國“四大名繡”之一的廣繡。南方農(nóng)村報記者 吳秒衡/攝
科技賦能
春晚舞臺上的《秧bot》已展現(xiàn)科技與藝術(shù)的創(chuàng)新融合。本次活動設(shè)置“智能機器人”主題，立足前沿科技與人文的結(jié)合。當機器人形象與馬年元素、總臺品牌或國潮文化融合，不僅能展現(xiàn)創(chuàng)新思維與技術(shù)應(yīng)用，更能凸顯“中國智造”的文化高度。
2025年4月19日，北京，天工機器人沖線完賽，奪得冠軍。北京青年報記者 付丁/攝
征集活動精彩亮點
本次文創(chuàng)設(shè)計征集活動涵蓋「文創(chuàng)產(chǎn)品或工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計」「平面/插畫/3D設(shè)計」「智能機械設(shè)計」三大領(lǐng)域，為創(chuàng)作者們提供了廣闊的創(chuàng)作空間，讓參與者能夠盡情施展才華。
活動面向全社會人群，無論你是行業(yè)資深設(shè)計師、非遺傳承人、藝術(shù)大師等專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)軍者，還是心懷夢想、熱愛文創(chuàng)的追夢人，抑或是高校學(xué)子與教師團隊，只要心中有對生肖馬元素的獨特見解，這里就是你揮灑創(chuàng)意的舞臺！
另外，本次活動還為入圍創(chuàng)作者準備了豐厚的激勵金和精美的紀念品，同時還能享有作品展示推廣的機會，以及優(yōu)先獲得活動方未來合作的推薦機會，為優(yōu)秀作品提供落地轉(zhuǎn)化的可能，幫助設(shè)計師們實現(xiàn)從創(chuàng)意到商業(yè)價值的跨越。
“萬馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創(chuàng)設(shè)計征集活動現(xiàn)已進入中期階段，距離截稿日期還有34天！我們期待更多設(shè)計愛好者能夠參與其中，為傳承和弘揚中華文化貢獻力量，一同見證文化創(chuàng)意所蘊含的無限魅力與可能性。
（文章來源：視覺中國）
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