社會化營銷—提升企業(yè)品牌影響力的重要手段
隨著互聯(lián)網日益深入老百姓日常生活的方方面面,企業(yè)的互聯(lián)網品牌形象已逐漸成為衡量企業(yè)綜合實力的基本要素。2018年,中國社交廣告市場規(guī)模已達到613.5億元,較去年相比增長55.3%,在網絡廣告中的占比進一步擴大至12.5%,根據權威機構預測,到2020年,這一占比將擴大至15.3%。市場的增長代表了廣告主和投資者對于社交廣告的投放日趨看重,對于社會化營銷的效果和發(fā)展?jié)摿Ρв行判暮推诖?社交平臺的社交屬性能夠幫助信息進行傳播和擴散,其所帶有的興趣圈子和用戶標簽數據能夠幫助企業(yè)實現精準營銷。
以往的提升企業(yè)品牌影響力的手法,更多的集中在線下廣告、口碑塑造、改良產品品質等需要長時間的金錢、人力投入上,如企業(yè)資金雄厚,則能夠嘗試在一線媒體打廣告,經過一段時間的沉淀,往往也能夠取得不錯的推廣效果。但這種方式對于中小型企業(yè)來說就不那么友好了,受限于資金、人員,中小型企業(yè)如果想要提升品牌影響力,可選的選項就比較局限了。而科技日新月異,信息化社會的步伐無法阻擋,老牌勁旅通過品牌效應的長期沉淀,已逐漸立于山頂,期間來來往往的中小企業(yè),如果沒有抓住機會及時占領市場,最終也倒在了山腳下。“酒香也怕巷子深”,如何通過簡單、有效的方式快速提升企業(yè)品牌影響力,占領市場,提升產品/服務的銷量,已經成為每個企業(yè)都要面臨的重要命題。為了提升品牌形象和影響力,同時制造與用戶互動交流的機會,許多企業(yè)選擇在社交平臺上注冊官方賬號以便更好地進行內容輸出和宣傳推廣。在微博平臺,截止目前為止注冊的企業(yè)藍V數量已經達到150萬,微博平臺因此具有較為成熟的企業(yè)用戶數據積累。而在頭條號、大魚號、百家號等自媒體平臺進行企業(yè)信息的全面鋪設,同樣能夠提升企業(yè)在互聯(lián)網上的社會化營銷效果。
現如今,短、平、快的社會化營銷推廣方式已經成為主流,與其投放傳統(tǒng)媒介廣告,SEO、ASO等方式則更加符合當今時代的發(fā)展潮流。專業(yè)的數據分析機構認為,企業(yè)在制定營銷方案時,應當順應社會趨勢和用戶偏好的變化進行執(zhí)行。首先,企業(yè)應當提升自己在網絡上的公信力。其次,在進行廣告內容的投放時,可將商業(yè)廣告與內容營銷相結合形成聯(lián)動,搭載優(yōu)質內容產出能夠有效地幫助企業(yè)吸引粉絲關注,并最終形成留存。
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