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微信小程序

關(guān)于微信即將推出小程序的新聞，已經(jīng)不是一天兩天了。之前碰到很多創(chuàng)業(yè)者，聽說微信要出小程序，基本上是命令公司的程序員每天都關(guān)注小程序，而且也早早的研究小程序。對于這些創(chuàng)業(yè)者來說，微博的“風口”沒有抓住，App的“風口”沒有抓住，至少微信小程序的“風口”一定要抓住。

小程序已經(jīng)成為了眾多沒有抓住“風口”的創(chuàng)業(yè)者的希望。他們的希望是這樣的，就是微信有一個入口，就像Appstroe一樣，所有的小程序可以被分類、推薦、排行，而且每個小程序可以像獨立App一樣，被轉(zhuǎn)發(fā)，推薦，甚至可以使用推送，加廣告等等，所有獨立App能完成的事情，小程序都可以完成。

但是現(xiàn)在，12月28日的微信公開課上，張小龍告訴了一個真實的小程序的模樣，我想當所有有這樣想法的創(chuàng)業(yè)者看到這樣采訪之后，應該都該歇歇了。

第一：小程序在微信中沒有入口

在2016年12月28日，2017年微信公開課Pro版直播會上，關(guān)于入口。張小龍說：很多人都想在第一時間獲得流量入口。如果一個人沒有運行過任何一個小程序的話，在微信里面找不到任何入口。這個和產(chǎn)品理念相關(guān)，我們在微信里倡導去中心化結(jié)構(gòu)，我們不可能在微信里看到訂閱號入口、有分類、排序東西的存在。當微信沒有入口的時候，所有提供公眾號服務的企業(yè)，他們會想辦法把自己的二維碼鋪到各種地方，真正實現(xiàn)了公眾號的入口不在微信里面，而在二維碼里面。我們更希望，小程序的啟動來自于掃二維碼。但如果我們有基礎入口的話，微信搶奪的都是基礎入口。

意思就是：微信不會為小程序開放一個單獨的入口，也就是說想通過微信五六億的用戶導流?你就別做夢了。那么怎么給自己的小程序?qū)Я髂?去線下貼二維碼啊，去火車站，汽車站貼，或者在網(wǎng)站上貼。要想給小程序?qū)Я?，只有靠自己已?jīng)有的流量。如果你自己沒有流量來源，那么怎么辦呢?花錢買啊。App的導流渠道好賴也有應用商店，而微信小程序呢?啥也沒有啊。

第二：小程序不能分享朋友圈

當然，可能有人說，可以分享朋友圈讓用戶下載啊。你看很多App如滴滴打車、各種公眾號等都是通過分享到朋友圈帶來了很多的流量，也火了起來。另外就是很多H5游戲，應用都是分享朋友圈火了起來。按理說微信小程序也可以分享到朋友圈導流。

我想告訴你，沒門，別做夢了?？纯磸埿↓堅趺凑f：小程序肯定不能分享到朋友圈。小程序可以分享到聊天、群里。分享到群、聊天會有非常大的想象空間，如果把小程序分享到群里，剛開始形態(tài)很簡陋。只是運用了群，做了一個傳播，讓群里的人去使用這個小程序。

但小程序真正的分享不是這樣，更多的是一種新的協(xié)作方式。舉一個例子，大家會做一個投票的小程序，我發(fā)到群里，意味著群里的每一個人可以啟動投票，每一個人能看到群里其他人的投票。想象的是，這個小程序會帶有群里人的登陸狀態(tài)，基于這個任務，群里可以共享，當任何一個人更新的時候，其他人都可以看到。所以會存在非常多的協(xié)作式小程序。

意思就是：小程序不能分享到朋友圈，只能分享到群里，或者通過微信通訊錄發(fā)送給好友。大家都知道朋友圈可以無限級的擴散，帶來不可估量的流量，但是想通過發(fā)送好友和微信群推廣?這個就不太現(xiàn)實了。

在正常的情況下，如果有不太熟悉的好友給你發(fā)投票、點贊的群發(fā)消息，一般人都會刪除對方和拉黑。如果要是天天有人給你發(fā)個小程序讓你下載，我想前一秒發(fā)出，后一秒你就會被對方刪除了。所以想通過好友群發(fā)推廣小程序的話，請做好被對方刪除和拉黑的準備。這條路眾多朋友圈微商已經(jīng)走過了，小程序這樣走?前途未知。

另外就是微信群的推廣，關(guān)于這個筆者有經(jīng)驗，之前經(jīng)常通過微信群推廣，給我的感受就是微信群推廣的情況就是經(jīng)常被群主踢出群，另外就是微信推廣群推廣加了限制，一段時間內(nèi)分享到群的數(shù)量是有限制的。所以在有限的群的數(shù)量下和被踢的風險下，如果強行推廣小程序的結(jié)果就是你被群主踢出，你的群的數(shù)量越來越少，到最后你就無處推廣。所以想通過群推廣小程序的想法也可以歇歇了。

第三：小程序不能發(fā)PUSH

大家都知道，獨立App是可以有PUSH功能的，就是可以給用戶推送消息，比如系統(tǒng)通知欄消息，個人相關(guān)的通知消息。這些體驗一是為了方便App開發(fā)者方便的通知用戶，二是方便用戶自身了解和自己相關(guān)的業(yè)務需求。比如用戶購買了什么東西，會提醒用戶什么的。這個是App一種比較好的體驗。

但是在微信小程序中，這個功能是沒有的，沒有的，沒有的，重要的事情說三遍。想用App創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者不要哭啊。看看張小龍怎么說：答案是不能，意味著小程序每一個都會推送消息，你會瘋掉的。

小程序在里面操作，你希望收到通知，我們會提供通知的機制。這個通知指的是用戶在小程序里面主動確認了需要主動獲取后續(xù)的通知，所以這是一個很有限的通知能力。這是一個克制的事情。以前在訪問網(wǎng)站的時候，你在網(wǎng)站留一個郵箱地址，那你可能會收到很多垃圾郵件。

所以看了張小龍說的，我想創(chuàng)業(yè)者們可以去安心去做App了。

第四：小程序沒有用戶體系

大家都知道，無論是網(wǎng)站還是App都是有自己的用戶體系的。網(wǎng)站和App都可以注冊，登錄，進入個人中心，進而成為網(wǎng)站或者App的用戶。

但是這一切，在張小龍的眼里都是沒有的。張小龍說：在PC時代，你訪問一個網(wǎng)站，并不代表你需要訂閱。他和公眾號在本質(zhì)上有區(qū)別，他不是公眾號，是全新的形態(tài)。如果我們做一個公眾號，我們會有很多粉絲，我們會從粉絲數(shù)判斷這個號的價值。但是小程序不會有。

沒有用戶體系，就無法形成和用戶的鏈接，沒有這種鏈接，就無法具有商業(yè)價值。所以這種超越了網(wǎng)站和App的微信小程序，到底該怎么活?我們不得而知，任何產(chǎn)品如果沒有用戶體系和價值體系，那么生存就是一個問題。所以，對于微信小程序的未來，筆者還是覺得比較悲觀。

第五：小程序不是你想搜到就搜到

搜索作為流量的入口，已經(jīng)被谷歌和百度驗證了，也就是說通過搜索可以給我們的產(chǎn)品導入流量。就像前面說的，沒有入口，不能分享，也不能push，但是總該通過搜索來索引吧。

對不起，小程序不是你想搜就搜到。用張小龍的話說就是：小程序不是基于流量分發(fā)來獲得用戶，更多的是用戶觸達的方式。用戶需要的時候，能使用。所以對于搜索的話，我們會讓用戶能夠搜到一個小程序。我們會限制搜索能力，避免濫用。這種能力是有限的，僅僅使用戶可以搜索到。

“用戶需要的時候”才能搜索到。對于這種場景，筆者是在無法想象，難道就是：上帝說要有光，于是就有了光。用戶說，我要訂車票，車票小程序哧溜就出來了。后面不需要的人，想搜索還搜索不到。或者說，限制用戶的搜索能力，比如搜索某個微信小程序的時候，用戶一天只能搜索10次，超過10次，抱歉，你無法使用該功能。就像銀行的密碼輸入器一樣，今天已經(jīng)輸錯3次，抱歉請明天再來輸入。對于用戶來說，這不是封殺用戶的需求嗎?假如用戶今天想買個車票，今天回家，抱歉你今天搜索的小程序次數(shù)足夠多，請明天再來使用。

所以說，微信小程序的這種體驗，真是太逗逼了。

第六：小程序不能做游戲

小程序能不能做游戲?張小龍：現(xiàn)在并不能。意思小程序不支持開發(fā)游戲。開發(fā)游戲的創(chuàng)業(yè)者可以散去了?？赡芤院竽苤С珠_發(fā)游戲，但是以后的時間太長，我們不得而知。

因為小程序能否如媒體和眾多創(chuàng)業(yè)者想象的那樣，能否真的能一鳴驚人，打敗App，打敗H5，打敗搜索引擎，甚至打敗目前top10的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體，這些都是未知數(shù)。當然，最壞的猜測也可能是如微信企業(yè)號一樣，無疾而終。

當然說到最后，對于創(chuàng)業(yè)者來說，這樣的微信小程序，是否還值得你去押寶，我們都要三思而后行。

作者：移動互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信:ydhlwdyq聲明：任何媒體轉(zhuǎn)發(fā)本文章須保留作者信息和來源，否則將以侵犯著作權(quán)向你追責。

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