軟文的作用相信每一個(gè)站長(zhǎng)都非常清楚，軟文不但能有效推廣網(wǎng)站，為自己的網(wǎng)站建立足夠的正面信息、宣傳產(chǎn)品、提高關(guān)鍵詞排名之類的作用相信也不需要在各位面前班門弄斧。而今天我是探討一下如何令自己的軟文傳播率更高，令其具有病毒式發(fā)散的特性。
首先一篇好的軟文必定需要好的素材，畢竟巧婦難為無(wú)米之炊，如果沒(méi)有一個(gè)核心素材任誰(shuí)也不可能寫(xiě)出好的文章。
素材選取的四個(gè)方向
1、企業(yè)新聞，企業(yè)新聞無(wú)疑是軟文發(fā)布最好的素材之一。例如企業(yè)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)參與公益活動(dòng)等都是傳播率很容易提升的素材。并且企業(yè)新聞也是公司領(lǐng)導(dǎo)最認(rèn)同的軟文文體。而企業(yè)新聞的素材來(lái)源自然只能通過(guò)企業(yè)內(nèi)部分布。
2、行業(yè)數(shù)據(jù)，如行業(yè)動(dòng)向，最新政策資訊，或是權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。都是作為軟文寫(xiě)作很好的素材來(lái)源，并且一篇軟文中帶有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)性越多也越能讓人更為認(rèn)可。并且數(shù)據(jù)性新聞體軟文也是最容易被眾多大型新聞網(wǎng)站采集的軟文。傳播率無(wú)疑是眾多素材當(dāng)中最穩(wěn)定且最高效的。但行業(yè)數(shù)據(jù)第一手信息的獲得往往需要編者具有一定渠道，新晉寫(xiě)手幾乎不可能得到。但可以通過(guò)網(wǎng)站編輯發(fā)布的第二手資訊的進(jìn)行二次點(diǎn)評(píng)，或以偽原創(chuàng)的方式作為素材寫(xiě)作。
3、行業(yè)新聞，作為一名寫(xiě)手對(duì)各種新聞的發(fā)布網(wǎng)站自然是非常熟悉。而一些與自身行業(yè)有關(guān)的新聞也是非常容易獲取的素材，利用網(wǎng)上已經(jīng)發(fā)布的新聞作為核心素材，圍繞核心寫(xiě)出自己對(duì)新聞的想法、點(diǎn)評(píng)、感悟、思考等文章。就能將一個(gè)素材的潛能深度挖掘，如最近淘寶與九家快遞達(dá)成協(xié)議在電子商務(wù)界引起眾多關(guān)注。編者即可以利用這個(gè)素材寫(xiě)出自己對(duì)事情的看法，順帶附上自己需要宣傳的主題就能達(dá)到非常不錯(cuò)的傳播效果。
4、最新熱詞，如果以上方法都不能讓你文思泉涌，那么你還可以采用聯(lián)想法。將現(xiàn)在百度熱點(diǎn)排行榜上近段時(shí)間熱搜詞匯進(jìn)行聯(lián)想，與你希望推廣的關(guān)鍵詞或者某個(gè)信息連起來(lái)，利用發(fā)散性的思維將兩個(gè)不同的詞匯聯(lián)系起來(lái)。利用熱詞進(jìn)行推廣無(wú)疑能大幅提高傳播率，且在短期內(nèi)獲得足夠的眼球。
關(guān)鍵詞匯關(guān)聯(lián)方法
另外附帶一說(shuō)，如何將兩個(gè)含義不同的詞匯發(fā)散性思維的聯(lián)系起來(lái)。在我看思維導(dǎo)圖叢書(shū)時(shí)看到這樣一個(gè)例子：某設(shè)計(jì)院學(xué)生在設(shè)計(jì)課上需要設(shè)計(jì)一個(gè)咖啡廣告，而學(xué)生無(wú)論如何也想不出思緒，老師這時(shí)走到他身旁?？吹剿瞻椎捻?yè)面和深鎖的眉頭，就拿起筆在白紙上畫(huà)了兩個(gè)相同的圓圈，問(wèn)起學(xué)生：“你覺(jué)得這兩個(gè)是什么?”。學(xué)生當(dāng)時(shí)根本不覺(jué)得這兩個(gè)圈有何特別，只是硬憋的說(shuō)“像兩個(gè)游泳池”。老師聽(tīng)見(jiàn)后繼續(xù)問(wèn)：“為什么游泳池有兩個(gè)?”。學(xué)生茅塞頓開(kāi)“因?yàn)橐粋€(gè)是暖池一個(gè)是冷池!暢泳在冰與熱的咖啡海中!”。
所以，利用百度熱搜詞提高軟文轉(zhuǎn)播率時(shí)，我們也可以利用類似的聯(lián)想方法。將兩個(gè)原本毫不相關(guān)的詞匯聯(lián)系起來(lái)。例如“中團(tuán)網(wǎng)加盟”跟百度今日的熱搜量33692次的“兒童節(jié)經(jīng)濟(jì)”能如何聯(lián)系起來(lái)?看上去也是毫不相關(guān)的詞匯，然而卻可以利用聯(lián)想法。從中團(tuán)網(wǎng)形象家庭消費(fèi)，省錢專家入手，與兒童節(jié)全家庭傾巢出動(dòng)在超市消費(fèi)購(gòu)買兒童節(jié)禮物作為聯(lián)系。
最后，一個(gè)軟文的標(biāo)題也是決定軟文傳播率的一個(gè)重要因素。百度收錄文章主要是采集文章的標(biāo)題，對(duì)內(nèi)文的采集只對(duì)權(quán)重較高的幾個(gè)主要網(wǎng)站進(jìn)行采集。所以文章標(biāo)題應(yīng)該與上文所列舉的四個(gè)素材核心點(diǎn)，搭配自己希望推廣的關(guān)鍵詞，就會(huì)大幅提高軟文傳播質(zhì)量。
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