隨著新頂級域名申請通道的正式開啟，世界各地的眾多品牌企業(yè)與機構(gòu)迅速展開了行動。來自互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)(ICANN)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截止到3月5日，已注冊新頂級域名申請系統(tǒng)的用戶達到207個，而每一個注冊用戶可以申請不超過50個新頂級域名。距離3月29日申請通道關(guān)閉的時間所剩無幾，業(yè)內(nèi)普遍認為，新一輪的域名資產(chǎn)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。
雖然ICANN對企業(yè)所申請域名都相對保密，但據(jù)外媒報道，已經(jīng)有不少大的品牌企業(yè)開啟了“.brand”的申請之旅。但為避免不必要的競爭，大部分企業(yè)可能在申請關(guān)閉之后才公布自己所申請的域名后綴。而在國內(nèi)，來自中國最大域名注冊服務(wù)商中國萬網(wǎng)的消息透露，其已經(jīng)在為國內(nèi)數(shù)家企業(yè)運作新頂級域名的申請工作，但具體廠商名稱不方便透露。
“以企業(yè)品牌為后綴的頂級域名，不僅相當于在互聯(lián)網(wǎng)上劃定屬于企業(yè)自己的一片疆土，樹立一面旗幟，同時對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷布局、企業(yè)品牌保護、開辟新的產(chǎn)品推廣模式都有著極其重要的戰(zhàn)略意義。”中國萬網(wǎng)副總裁宋瑛橋表示，新頂級域名的到來，為中國企業(yè)開拓國際品牌提供了最為便利的條件，這也是為什么會有不少中國企業(yè)申請新頂級域名的原因之一。
其中，最典型的便是愛國者，其也是少數(shù)幾家公開宣布申請新頂級域名的中國企業(yè)之一。據(jù)了解，中國萬網(wǎng)正在幫助愛國者申請“.aigo”，而愛國者將運用這一新頂級域名輔助打造自己的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。根據(jù)資料顯示，其將通過給每一款手機、相機、數(shù)碼相框或者平板電腦裝上分配“唯一性”的IP地址，實現(xiàn)各類數(shù)碼設(shè)備的無線互聯(lián)互通。而新頂級域名應(yīng)用后，愛國者的用戶就可以簡單地為自己的手機產(chǎn)品標識為“某某.mobile.aigo”或者“mobile.某某.aigo”。
除了蘊含無限的品牌價值，很多企業(yè)從域名資產(chǎn)保護的角度也加入了新頂級域名的申請隊伍，其中不乏國有銀行和知名互聯(lián)網(wǎng)大佬企業(yè)。
近日，蘋果iPad 商標之爭成為人們關(guān)注的焦點，一個商標的價值可以達到幾十億元，這讓人們重新開始思量企業(yè)的無形資產(chǎn)。而在互聯(lián)網(wǎng)上，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)“門牌號”——域名的爭奪也同樣激烈，品牌域名被搶注、天價購買域名的事件屢見不鮮。
新頂級域名將成為企業(yè)更為重要的無形資產(chǎn)，也為中國企業(yè)帶來了新的機會。舉例來說，中國持有“蘋果”商標的企業(yè)也完全可以和美國的蘋果公司站在同一起跑線上，一同競爭.apple。而如果你的商標被其他國家的企業(yè)搶注，那么也許有一天，.panda將不再是中國國寶的代名詞。
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