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最近，男大學(xué)生組團(tuán)穿軍大衣，女大學(xué)生集體穿花棉襖，火遍全網(wǎng)。相當(dāng)一批大學(xué)生發(fā)現(xiàn)，軍大衣、花棉襖在保暖上不輸羽絨服，而且價(jià)格還便宜。這股風(fēng)潮背后，其實(shí)映射出當(dāng)下年輕人在消費(fèi)上變得愈發(fā)：理性。這種理性，體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面。比如，飲食方面，價(jià)格偏高的品牌也吃得起，但更愿意在品質(zhì)和價(jià)格之間進(jìn)行權(quán)衡，居住方面，買不起房就租房，即便要買房也更看重房子本身“住”的功能。在此形勢下，企業(yè)必須從消費(fèi)者視角出發(fā)，對