許多外貿(mào)人士應(yīng)該熟悉外貿(mào)SEO和外貿(mào)網(wǎng)站的優(yōu)化。大多數(shù)已經(jīng)做了幾年外貿(mào)的外貿(mào)人士應(yīng)該或多或少地接觸過(guò)谷歌SEO和外貿(mào)網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣。每年，不同的網(wǎng)絡(luò)公司都會(huì)介紹外貿(mào)SEO的推廣，甚至上門(mén)推薦谷歌SEO推廣。

　　即使外貿(mào)人員已經(jīng)這么多年的影響，我們對(duì)SEO的總體概念還不夠。

　　SEO是什么？

　　seo優(yōu)化是什么？他是英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái)，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。seo優(yōu)化是指通過(guò)站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等以及站外優(yōu)化，比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而吸引精準(zhǔn)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化行為。

　　簡(jiǎn)單點(diǎn)理解就是：SEO是指通過(guò)優(yōu)化提高關(guān)鍵詞排名，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生銷售和品牌推廣。

　　Google的工作原理？

　　Google就是這個(gè)時(shí)代的數(shù)字圖書(shū)館，存儲(chǔ)了基本上世界上所有公開(kāi)分享的網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)你打算查找某一個(gè)內(nèi)容時(shí)，他會(huì)根據(jù)實(shí)際情況給你提供最相關(guān)的結(jié)果。去執(zhí)行這個(gè)操作，是一種計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，我們稱之為算法。

　　Google搜索3個(gè)階段：

　　Google 搜索的工作流程分為 3 個(gè)階段，但是并非每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都會(huì)經(jīng)歷這 3 個(gè)階段。

　　1. 抓?。篏oogle 會(huì)使用名為“抓取工具”的自動(dòng)程序從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)各類網(wǎng)頁(yè)，并下載其中的文本、圖片和視頻。

　　2. 索引編制：Google 會(huì)分析網(wǎng)頁(yè)上的文本、圖片和視頻文件，并將信息存儲(chǔ)在大型數(shù)據(jù)庫(kù) Google 索引中。

　　3. 呈現(xiàn)搜索結(jié)果：當(dāng)用戶在 Google 中搜索時(shí)，Google 會(huì)返回與用戶查詢相關(guān)的信息。

　　●會(huì)分析您的關(guān)鍵詞：理解搜索字詞的含義。

　　●與您的搜索內(nèi)容相符：盡量展示包含搜索匹配的網(wǎng)頁(yè)。

　　●為適用網(wǎng)頁(yè)排名：從內(nèi)容的新鮮度，到您的搜索關(guān)鍵詞的次數(shù)以及網(wǎng)頁(yè)是否提供出色的用戶體驗(yàn)，評(píng)估網(wǎng)站的可信度和權(quán)威性，同時(shí)盡量推薦看起來(lái)用戶青睞的網(wǎng)站。如果與該主題相關(guān)的其他知名網(wǎng)站鏈接到了相應(yīng)頁(yè)面，則也代表此頁(yè)面上的內(nèi)容品質(zhì)較高。

　　●返回最佳結(jié)果：評(píng)估網(wǎng)頁(yè)能否支持不同瀏覽器顯示，適合不同設(shè)備，網(wǎng)站的加載時(shí)長(zhǎng)比較合適。

　　●考慮具體環(huán)境：具體的位置、過(guò)往的搜索記錄和具體的搜索設(shè)置，會(huì)給你量身定制最相關(guān)的搜索結(jié)果。

　　參考了Google的官方工作原理，那么對(duì)于我們?nèi)腴T(mén)的新手來(lái)說(shuō)，我們?cè)趺慈プ瞿兀?

　　Google SEO優(yōu)化的4大重要要素

　　1.關(guān)鍵詞：正如我們前面提到的，谷歌的核心入口是關(guān)鍵詞。如果不輸入關(guān)鍵詞，就無(wú)法進(jìn)入谷歌的其他頁(yè)面。

　　2.SEO技術(shù)：在過(guò)去，當(dāng)谷歌剛剛成立時(shí)，沒(méi)有任何信息。它是盡可能多地捕捉整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的信息，這樣更多的信息可以收集到谷歌數(shù)據(jù)庫(kù)中。由于搜索結(jié)果更加全面和權(quán)威，谷歌已經(jīng)受到世界各地用戶的喜愛(ài)，并躍升為最大搜索引擎。

　　幾乎所有的外貿(mào)網(wǎng)站都會(huì)把信息提交給Google，生怕Google漏掉信息，想要從Google獲得足夠的流量。這么多的網(wǎng)站，誰(shuí)能滿足Google的要求，那就有可能排名靠前，如果不滿足要求，就不會(huì)獲得排名，甚至不會(huì)被收錄。

　　3.內(nèi)容：相信很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引客戶訪問(wèn)瀏覽，才能有下一步咨詢成交。

　　4.外部鏈接：外鏈在當(dāng)今依然比較重要，但是是所有的SEO工作中最有風(fēng)險(xiǎn)的工作，大部分Google每次規(guī)則調(diào)整，都在對(duì)購(gòu)買(mǎi)外部鏈接，暗鏈等違規(guī)操作做乘法。

　　Google SEO優(yōu)化到底是怎么做的？

　　1.選擇一個(gè)合適的域名

　　網(wǎng)站建設(shè)之初一定要選擇合適的好域名，域名的價(jià)值是很重要的，在SEO過(guò)程中是不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。在選擇域名的時(shí)候一定要精短，這樣才能讓搜索用戶從域名中感受到其中的含義是最重要的，很多企業(yè)都會(huì)用簡(jiǎn)短的拼音來(lái)代替，更多的人愿意選擇.com后綴，其原因在于用戶熟知度更高。

　　事實(shí)上，為了盡快顯示新網(wǎng)站的價(jià)值，許多人更愿意投資于舊域名。在購(gòu)買(mǎi)舊域名時(shí)，他們必須考慮域名的權(quán)重。他們以前是否受到搜索引擎的懲罰。同時(shí)，他們也可以直接購(gòu)買(mǎi)權(quán)重較高的二級(jí)域名。舊域名的價(jià)值在于主要搜索引擎對(duì)它們的信任感。

　　2.做好關(guān)鍵詞調(diào)研和挖掘

　　關(guān)鍵詞挖掘是網(wǎng)站SEO規(guī)劃中最重要的環(huán)節(jié)之一。我們必須仔細(xì)考慮和判斷關(guān)鍵詞的挖掘情況。在挖掘關(guān)鍵詞的過(guò)程中，我們必須選擇最有價(jià)值的交易類型關(guān)鍵詞，即對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行選擇。同時(shí)，我們必須掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，分析關(guān)鍵詞的優(yōu)缺點(diǎn)，業(yè)的需要做出最佳判斷。

　　一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的SEOER必須遵循關(guān)鍵詞挖掘和利用過(guò)程中的28定律。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量是關(guān)鍵。這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換率非常高，因此需要特別注意，不能粗心大意。

　　3.制定合理的網(wǎng)站框架

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局直接影響到搜索引擎和用戶體驗(yàn)兩個(gè)方面，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商如果在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上架構(gòu)不合理，不僅會(huì)影響搜索引擎的抓取和爬行，還會(huì)影響用戶的閱讀和瀏覽行為，同時(shí)影響內(nèi)容的更新和布局。這說(shuō)明了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局的重要性。優(yōu)秀的seoer在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過(guò)程中的作用不容忽視。

　　4.提升網(wǎng)站的多種瀏覽器訪問(wèn)體驗(yàn)、PC端、移動(dòng)端等設(shè)備訪問(wèn)體驗(yàn)

　　在PC上通常會(huì)使用瀏覽器來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)站，各個(gè)瀏覽器的解析代碼方式略有不同。所以應(yīng)該盡量進(jìn)行多瀏覽器進(jìn)行顯示效果測(cè)試。

　　后期調(diào)整，可以根據(jù)谷歌分析來(lái)了解訪客最常使用哪些瀏覽器來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站。

　　總結(jié)來(lái)說(shuō)：需要編輯高質(zhì)量和清晰的HTML，讓主流的瀏覽器都能正常訪問(wèn)，同時(shí)進(jìn)行主流瀏覽器的檢測(cè)。

　　●提升移動(dòng)端訪問(wèn)體驗(yàn)

　　1.簡(jiǎn)化客戶的使用體驗(yàn)

　　2.為網(wǎng)站提供自適應(yīng)設(shè)計(jì)：這樣，不管客戶是桌面設(shè)備、平板電腦還是手機(jī)，網(wǎng)頁(yè)都是使用相同的網(wǎng)址和代碼，只不過(guò)網(wǎng)頁(yè)的顯示效果會(huì)根據(jù)屏幕尺寸作出調(diào)整和響應(yīng)。

　　5.網(wǎng)站打開(kāi)速度

　　如果網(wǎng)站加載速度太慢，客戶看不到，那么你的所謂的準(zhǔn)備全都前功盡棄了。

　　6.更新高質(zhì)量?jī)?nèi)容

　　高品質(zhì)內(nèi)容無(wú)論是現(xiàn)階段還是將來(lái)都被搜索引擎視作關(guān)鍵，內(nèi)容是各大搜索引擎排行的關(guān)鍵指標(biāo)值怎么可以被忽略？無(wú)論是新舊站，都務(wù)必嚴(yán)苛把控內(nèi)容的品質(zhì)，網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面品質(zhì)的立即危害到客戶要求是不是能夠處理。在更新高品質(zhì)內(nèi)容全過(guò)程中必須遵照內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性、內(nèi)容的及時(shí)性、內(nèi)容的豐富性、內(nèi)容的引導(dǎo)性、內(nèi)容的廣告投放性。僅有根據(jù)高品質(zhì)的內(nèi)容才可以將商品信息充足的曝出到客戶頁(yè)面，更可以吸引住閱讀者，進(jìn)而造成選購(gòu)花費(fèi)的欲望，最后完成轉(zhuǎn)換，一步一步提升轉(zhuǎn)換率。

　　7.建設(shè)高質(zhì)量外鏈

　　高質(zhì)量外鏈相對(duì)而言，需要注重相關(guān)性(平臺(tái)與內(nèi)容)，內(nèi)容的高質(zhì)量型，平臺(tái)的權(quán)威性，外鏈建設(shè)多樣化，外鏈建設(shè)集中性，外鏈建設(shè)平衡性，錨文本的準(zhǔn)確性等等。