我們不妨比較一下小米和的企業(yè)官網(wǎng)，白色的底色，頂部導(dǎo)航，實(shí)體UI，這是相似處。

　　我們不妨比較一下格力和海爾的企業(yè)商城，擬物化UI設(shè)計(jì)、導(dǎo)航一級(jí)分類(lèi)、網(wǎng)站布局，也有相似之處。

　　我們?cè)俨环帘容^一下三一和山推的企業(yè)商城，在網(wǎng)站配色、UI、布局等方面，也有相似之處。

　　一線(xiàn)企業(yè)和品牌，尚且如此。一些小行業(yè)、小企業(yè)、不知名品牌，就更加會(huì)存在這樣的問(wèn)題。

　　到底，是哪些原因?qū)е缕髽I(yè)官網(wǎng)，會(huì)出現(xiàn)趨同化的問(wèn)題呢？我們分析了一下，認(rèn)為有如下幾個(gè)原因。

　　同一建站服務(wù)商

　　行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，會(huì)找同一家服務(wù)商做網(wǎng)站、商城，這是一件小概率的事情嗎？

　　并不這么認(rèn)為。眾所周知，德勤是全球四大審計(jì)機(jī)構(gòu)，主要客戶(hù)是上市公司，其也提供建站和上市公司數(shù)字化解決方案。所以，其可能為兩家同行企業(yè)提供建站服務(wù)。以工程機(jī)械行業(yè)為例，三一重工、中聯(lián)重科、山推股份，都是德勤的客戶(hù)。

　　所以，有這一案例，我們認(rèn)為同行業(yè)的企業(yè)找到同一家公司提供建站服務(wù)，這是大概率的事情。

　　客戶(hù)和企業(yè)特質(zhì)趨同

　　同行業(yè)公司官網(wǎng)趨同，重要原因是企業(yè)潛在客戶(hù)相同，企業(yè)的特質(zhì)和文化趨同。

　　例如，手機(jī)行業(yè)，客戶(hù)主要是年輕的消費(fèi)群體，所以，網(wǎng)站的配色就會(huì)使用明亮的顏色；手機(jī)行業(yè)的特質(zhì)是、自信等，所以，網(wǎng)站的UI設(shè)計(jì)可能會(huì)靈動(dòng)一些、布局不那么嚴(yán)肅。

　　再例如，工程機(jī)械行業(yè)，企業(yè)都想塑造工匠、科技、硬朗的形象，網(wǎng)站就會(huì)使用藍(lán)色、黑色等穩(wěn)重的顏色，布局追求方方正正。

　　這些原因，導(dǎo)致同行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)一步的趨同化。

　　客戶(hù)要求進(jìn)行模仿

　　某些客戶(hù)在尋求網(wǎng)站服務(wù)的時(shí)候，會(huì)要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)成為業(yè)內(nèi)某個(gè)指定網(wǎng)站的樣子，于是乎，設(shè)計(jì)師在配色、布局、UI、文字等方面進(jìn)行明顯的模仿，此類(lèi)網(wǎng)站，也被稱(chēng)之為仿站，其具有價(jià)格低、設(shè)計(jì)周期短的優(yōu)勢(shì)。但是，劣勢(shì)是容易導(dǎo)致糾紛、沒(méi)有品企業(yè)品牌辨識(shí)度。

　　使用模板系統(tǒng)建站

　　根據(jù)我們的觀察，不少模板建站系統(tǒng)都是根據(jù)行業(yè)來(lái)劃分模板類(lèi)型的，往往是一個(gè)行業(yè)提供十幾個(gè)乃至幾十個(gè)模板。這樣產(chǎn)生的結(jié)果是同行業(yè)的公司，可能大概率使用同一個(gè)模板，并且，同行業(yè)的模板相似度較高。最終導(dǎo)致的結(jié)果是兩個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)相似度較高。

　　綜上，就是同行業(yè)內(nèi)的企業(yè)官網(wǎng)趨同化的主要原因。當(dāng)然，也有其他原因會(huì)導(dǎo)致企業(yè)官網(wǎng)趨同化，例如模仿設(shè)計(jì)、盜用素材、使用相同素材等等。

　　總之，同行業(yè)企業(yè)官網(wǎng)趨同化，有不可否認(rèn)的客觀原因，但是，只有官網(wǎng)的差異化設(shè)計(jì)，才會(huì)讓品牌更具辨識(shí)度。