提起國(guó)產(chǎn)美妝品牌，很多人會(huì)想到激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，相似的成分宣傳、趨同的營(yíng)銷路徑，讓不少品牌陷入“內(nèi)卷”。但有一個(gè)品牌卻跳出了這樣的困境，靠著對(duì)高山植物的深耕和對(duì)生物多樣性的堅(jiān)守，走出了一條差異化發(fā)展之路，他就是植物醫(yī)生。如今，這個(gè)在國(guó)產(chǎn)美妝賽道上獨(dú)樹(shù)一幟的品牌，正帶著扎實(shí)的業(yè)績(jī)與鮮明的品牌特色，向“A股美妝單品牌店第一股”發(fā)起沖擊，其IPO進(jìn)程也成為行業(yè)觀察國(guó)產(chǎn)美妝高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口。
植物醫(yī)生的差異化密碼，從一開(kāi)始就藏在“高山植物”里。不同于多數(shù)品牌聚焦常見(jiàn)護(hù)膚成分，早在創(chuàng)立之初就將目光投向了海拔3000米以上的高山地帶，那里的植物因晝夜溫差大、紫外線強(qiáng)，積累了更豐富的活性成分，卻也因生態(tài)脆弱性面臨生存威脅。為了既能挖掘高山植物的護(hù)膚價(jià)值，又能守護(hù)其生存環(huán)境，植物醫(yī)生做了兩件關(guān)鍵的事。
一是深耕科研，2014年就與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所共建研發(fā)中心，后續(xù)又在昆明、北京、東京等地布局“一個(gè)中心、五大基地”，截至2025年5月已手握212項(xiàng)專利，其中59項(xiàng)是發(fā)明專利，讓高山植物的護(hù)膚功效有了扎實(shí)的科研支撐；二是投身保護(hù)，從2017年發(fā)起“生物多樣性-高山植物保護(hù)行動(dòng)”開(kāi)始，持續(xù)在云南恢復(fù)高山生態(tài)環(huán)境，至今已達(dá)5590畝，為高山植物筑起了“安全屏障”。
這份對(duì)“高山植物”的專注，也轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)成績(jī)。2022年至2024年，植物醫(yī)生的營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)定在21億元以上，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)從1.58億元增長(zhǎng)到2.43億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率24%，在消費(fèi)市場(chǎng)波動(dòng)的背景下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的盈利韌性。線下渠道更是其核心優(yōu)勢(shì)，截至2024年末，4328家連鎖門店覆蓋了全國(guó)主要城市的商圈、景區(qū)，2023年還獲得了Euromonitor認(rèn)證的“全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣店”稱號(hào)；線上渠道也在快速發(fā)力，2024年全渠道零售額位居國(guó)內(nèi)單品牌化妝品店榜首，美團(tuán)閃購(gòu)、京東秒送的上線，進(jìn)一步打通了“線下體驗(yàn)、線上即時(shí)購(gòu)”的消費(fèi)鏈路，讓品牌觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者。
而植物醫(yī)生在生物多樣性保護(hù)上的堅(jiān)持，不僅是對(duì)初心的堅(jiān)守，更成了品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的“加分項(xiàng)”。植物醫(yī)生多年的實(shí)踐成果成為美妝行業(yè)亮點(diǎn)，其“科研賦能保護(hù)、保護(hù)反哺產(chǎn)業(yè)”的模式，也為行業(yè)提供了“生態(tài)與商業(yè)共贏”的參考樣本。
如今，植物醫(yī)生沖刺IPO，這份“生物多樣性保護(hù)與高山植物護(hù)膚”的獨(dú)特基因，無(wú)疑成了區(qū)別于其他美妝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。植物醫(yī)生已經(jīng)用多年的實(shí)踐證明，國(guó)產(chǎn)美妝品牌完全可以憑借差異化優(yōu)勢(shì)突圍，用“生態(tài)初心”贏得市場(chǎng)與口碑。若植物醫(yī)生成功上市，也將為更多國(guó)產(chǎn)美妝品牌樹(shù)立榜樣，在追求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，還能為地球的生物多樣性保護(hù)貢獻(xiàn)一份力量。
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