盛夏八月，申城書香漫溢。8月13日，2025上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心盛大開幕。作為我國年度重要圖書新品首發(fā)地、面向個體讀者的閱讀風(fēng)向標(biāo)，上海書展已經(jīng)成為全國最具影響力的圖書展會之一，憑借豐富的閱讀資源與濃厚的人文氛圍，吸引著全國各地的愛書人。
今年，光明乳業(yè)再度與上海書展攜手，以官方戰(zhàn)略合作伙伴身份升級亮相，通過展臺煥新、新品發(fā)布、特刊共創(chuàng)等多元舉措，為數(shù)十萬讀者奉上一場文化與味覺交織的沉浸式盛宴，讓書香與奶香共筑美好生活新場景。上海報業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、副社長胡明華，中共上海市委宣傳部印刷發(fā)行處處長曾原，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏，新聞報社黨委書記、新聞晨報主編楊偉中，新聞報社黨委副書記、社長秦川等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席“書香沁心·奶香潤城——光明新品閱讀時光”跨界主題活動，共同開啟“以奶香滋養(yǎng)書香”的文化交融新旅程。
展臺煥新：構(gòu)建沉浸式文化體驗(yàn)空間
去年夏天，光明乳業(yè)在上海書展現(xiàn)場帶來的超大光明隨心訂奶箱勾起了很多人的溫馨記憶。今年，光明乳業(yè)在上海書展的展臺帶來了更多的驚喜。
光明乳業(yè)以“快樂閱讀、快樂生活”為主題，通過色彩繽紛的展臺設(shè)計(jì)與豐富多彩的互動體驗(yàn)，構(gòu)建起沉浸式文化體驗(yàn)空間，成為書展現(xiàn)場的人氣焦點(diǎn)。
步入光明乳業(yè)的展區(qū)，豐富的互動體驗(yàn)讓人流連忘返：在打卡互動區(qū)，可以與“光明天團(tuán)”合影，用鏡頭定格書展記憶；在“悅”讀好習(xí)慣研究所，能夠挑選心儀的奶箱，領(lǐng)取獨(dú)特的光明種子書簽，讓閱讀與健康生活理念悄然扎根；在“能量補(bǔ)給站”，新鮮乳品琳瑯滿目，為沉浸書海的讀者及時充電，助力暢享書展樂趣。
同時，光明乳業(yè)還在東一館二層及閱讀生活跨界展區(qū)設(shè)有光明悠焙小店，以趣味集章活動串聯(lián)逛展樂趣。讀者打卡小店，就能獲贈一枚印章；任意消費(fèi)，可以解鎖第二枚印章。集齊兩枚，即可兌換光明專屬隱藏款套色印章，讓收藏的喜悅伴隨逛展全程。
此外，在光明乳業(yè)設(shè)在書展的任意點(diǎn)位購買指定產(chǎn)品，都有機(jī)會參與抽獎，贏取“隨小訂”書展限定玩偶掛件，為文化之旅再添一份驚喜。
值得一提的是，本屆上海書展的墨香中還藏著一份甜蜜彩蛋——光明乳業(yè)與中信出版集團(tuán)聯(lián)合推出的“解鎖你的新芝士，限定開學(xué)大禮包”。禮包包含光明再制干酪等經(jīng)典乳品，搭配新芝士文具筆、筆記本、主題貼紙和NFC有聲書卡等，讓精神食糧與味蕾滿足同頻共振。
正如現(xiàn)場讀者所言：“咬一口醇厚奶酪，聽一段經(jīng)典文學(xué)，這種雙重滋養(yǎng)讓人欲罷不能。”目前，該限定大禮包已在中信出版展位、光明隨心訂展位同步陳列，并開啟光明奶酪小程序預(yù)售通道，為讀者提供多元獲取渠道。
針對本次書展首次推出的“閱界夜市”活動，光明乳業(yè)也做了精心準(zhǔn)備——夜幕降臨，書展變身充滿煙火氣的夜市，光明乳業(yè)的冷飲車也化身移動的“文化補(bǔ)給站”，帶來經(jīng)典乳品，讓奶香、書香與城市生活氣息交織成一幅生動的夏日圖景，為市民提供獨(dú)具特色的文化消費(fèi)新體驗(yàn)。
跨界共創(chuàng)：從物質(zhì)消費(fèi)躍升到精神共鳴
本屆上海書展期間，很多讀者還收到了光明乳業(yè)與上海報業(yè)集團(tuán)旗下《新聞晨報》聯(lián)合推出的上海書展特刊。
這份特刊以獨(dú)特視角記錄書展的精彩瞬間，深入挖掘文化與生活之間的深層聯(lián)系，從又一個角度為讀者送上“營養(yǎng)+文化”的雙重滋養(yǎng)。
從展臺的沉浸式體驗(yàn)，再到特刊引發(fā)的文化共鳴，光明乳業(yè)與上海書展的再度攜手，既是對品牌“市民美好生活象征”內(nèi)核的深化與提升，更開創(chuàng)了文化IP商業(yè)化運(yùn)作的全新范式。
新品發(fā)布：場景融合點(diǎn)亮閱讀時光
書展開幕當(dāng)晚，“書香沁心·奶香潤城——光明新品閱讀時光”跨界主題活動在光明展區(qū)溫情啟幕。作為上海書展首次與商業(yè)品牌共創(chuàng)的深度互動項(xiàng)目，本次主題活動不僅將為書展這一每年吸引超40萬高素質(zhì)文化消費(fèi)者的盛會帶來全新體驗(yàn)，而且標(biāo)志著“乳品+文化”的融合創(chuàng)新邁入新階段。
活動現(xiàn)場，光明乳業(yè)三大新品通過場景化演繹，將“乳品+文化”理念從抽象概念轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的生活體驗(yàn)。“光明乳業(yè)Ⅹ上海之夏”定制棒冰，喚醒城市記憶。該系列棒冰精選鹽水、赤豆、綠豆、橙汁等廣受消費(fèi)者好評的經(jīng)典口味，采用了全新的滬語盲盒設(shè)計(jì)，通過“方言+場景+翻譯”的新穎表達(dá)方式，讓上海故事突破語言壁壘走向世界。
俄羅斯籍、會說上海話的KOL小伙ALEX還在現(xiàn)場用滬語朗誦起弄堂童謠，熟悉的滬語搭配熟悉的味道，海派情懷交織在味覺與聽覺中，顯得愈發(fā)濃厚。
書展聯(lián)名煥新升級款“光明致優(yōu)原生DHA鮮牛奶”聚焦智慧滋養(yǎng)，精準(zhǔn)貼合親子閱讀場景。
現(xiàn)場，一位寶媽上臺分享了親子共讀時光與光明DHA鮮牛奶完美搭配的日常，她的溫馨講述深深打動了在場的每一個人。分享結(jié)束后，她獲得了一本兒童繪本作為禮物，這一互動環(huán)節(jié)也讓“書香+奶香”的雙重滋養(yǎng)理念更加深入人心。
“光明大力菠菠牛奶”則用活力無限的互動方式點(diǎn)燃全場氛圍。
在發(fā)布環(huán)節(jié)，充滿趣味的挑戰(zhàn)賽讓讀者紛紛上臺，挑戰(zhàn)“30秒背誦含‘菠’或諧音‘bo’詩詞/成語”，贏取新品。讀者們積極響應(yīng)、踴躍參與，在展現(xiàn)各自文化積累的同時，整個環(huán)節(jié)也巧妙呼應(yīng)了產(chǎn)品“活力閱讀”主題，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品屬性與閱讀場景的深度融合。
隨著后續(xù)巡展活動逐步鋪展，書香與奶香的交融還將突破展會邊界持續(xù)延伸，為城市文化消費(fèi)注入更豐富的想象空間。而上海書展“我愛讀書，我愛生活”的核心理念，也將借由這份獨(dú)特的味覺記憶，與市民日常生活的深度交融，煥發(fā)更具溫度的“光明”新活力。
上海書展作為全球優(yōu)質(zhì)文化資源的重要聚合平臺，承載著傳播知識、啟迪思想的使命；光明乳業(yè)作為陪伴上海市民走過百年歲月的知名品牌，早已深深扎根在城市記憶與日常生活之中。二者攜手，再一次展示出精神滋養(yǎng)與日常滋味相互浸潤的融合魅力，共同為“美好生活”注入更加豐富的內(nèi)涵。
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