回望過去幾十年，中國(guó)制造業(yè)的崛起宛如一部波瀾壯闊的史詩，這是一部從無到有、從小到大的成長(zhǎng)史，更是一部突破重重封鎖、堅(jiān)持自主創(chuàng)新的奮斗史。其中，通用打印耗材品牌格之格從被“卡脖子”到“全球銷量第一”的崛起之路，正是中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的縮影。
從“專利圍剿”到“技術(shù)破壁”的突圍
作為納思達(dá)旗下的通用打印耗材品牌，格之格自誕生之初便將“做好一支墨盒，為中國(guó)人爭(zhēng)氣！”的愿景刻入基因。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)整個(gè)通用打印耗材市場(chǎng)處于一個(gè)被歐美巨頭“封鎖”的階段，受制于專利因素，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)耗材都被貼上“低端仿造”的標(biāo)簽。
在格之格成立的第二年，OEM廠商就宣布在墨盒中植入芯片，試圖用芯片技術(shù)提高門檻，絞殺通用打印耗材市場(chǎng)的后起之秀。面對(duì)危機(jī)，納思達(dá)董事長(zhǎng)汪東穎毅然壓上全部身家，將借來的400萬全部投入研發(fā)，僅僅3個(gè)月的時(shí)間就研發(fā)出了“通用墨盒加密技術(shù)”，一躍成為通用打印耗材領(lǐng)域“第一個(gè)擁有自主芯片研發(fā)和生產(chǎn)的公司”，搭配同期推出的通用T007/T008/T009系列全新墨盒，成功破局。
隨后，格之格繼續(xù)以自主創(chuàng)新為核心，先后研發(fā)出“微壓閥供墨技術(shù)”和推出通用T057/T058系列墨盒，獲得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。到了2004年，僅僅成立4年的格之格就已經(jīng)成為“全球通用墨盒產(chǎn)銷量第一”。
然而好景不長(zhǎng)，面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，美國(guó)發(fā)起了在當(dāng)時(shí)頗為轟動(dòng)的“337事件”，意圖遏制國(guó)產(chǎn)通用打印耗材市場(chǎng)的發(fā)展。一時(shí)之間，24個(gè)中國(guó)企業(yè)陷入專利訴訟的困局，整個(gè)行業(yè)陷入至暗時(shí)刻。對(duì)此，汪東穎率先做出了回應(yīng)：“為了珠海的企業(yè)，為了中國(guó)通用耗材行業(yè)，我們要積極應(yīng)訴！”就這樣，格之格母公司納思達(dá)成為了當(dāng)時(shí)唯一應(yīng)訴的企業(yè)，捍衛(wèi)了國(guó)產(chǎn)品牌的尊嚴(yán)！
經(jīng)過25年的不斷耕耘，如今的格之格已經(jīng)成長(zhǎng)為累計(jì)銷售1.68億支的行業(yè)巨頭，并以“2024年度通用打印耗材全球銷量第一”傲人的成績(jī)向世界宣告，中國(guó)打印耗材產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在世界前沿，格之格的產(chǎn)品正以澎湃之勢(shì)走向五洲四海。
從“行業(yè)品牌”到“消費(fèi)者品牌”的跨越
隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，以Z世代95后為代表的新興消費(fèi)力量的崛起，消費(fèi)選擇呈現(xiàn)更加多元化的趨勢(shì)。大環(huán)境下，如何提高消費(fèi)者的黏性，如何把低頻次消費(fèi)，低關(guān)注度的行業(yè)品牌打造成消費(fèi)者品牌，是全行業(yè)亟需面對(duì)的命題。
面對(duì)行業(yè)發(fā)展新階段，格之格堅(jiān)持走差異化戰(zhàn)略，以“品類”突圍為戰(zhàn)略思想，突破傳統(tǒng)打印耗材邊界，將產(chǎn)品延伸至廣泛的辦公桌面產(chǎn)品。通過這一布局，格之格從專業(yè)的行業(yè)品牌積極向大眾的消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)型靠攏，力求一站式滿足廣大消費(fèi)者的多元化辦公需求。
從“自我突破” 到“行業(yè)引領(lǐng)”躍升
除了自身發(fā)展之外，格之格也高度關(guān)注著整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。面對(duì)用戶日益提高的產(chǎn)品需求，格之格認(rèn)為，品牌應(yīng)該主動(dòng)進(jìn)行技術(shù)的突破和迭代，以提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，因此格之格與其他行業(yè)頭部品牌共同攜手，制訂行業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，讓整個(gè)行業(yè)更加有序，更加穩(wěn)健地發(fā)展。
同時(shí)面對(duì)日益嚴(yán)峻的環(huán)境挑戰(zhàn)，格之格更是以身作則，積極發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)者的作用。一方面，格之格正與行業(yè)協(xié)會(huì)共同制定《中國(guó)數(shù)碼辦公打印耗材行業(yè)生態(tài)構(gòu)建白皮書》，旨在為行業(yè)發(fā)展提供規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的借鑒范本；另一方面，格之格深度踐行“產(chǎn)品綠色全生命周期管理”，積極參與“綠色工廠”評(píng)選，以自身行動(dòng)推動(dòng)整個(gè)通用打印耗材行業(yè)朝著可持續(xù)的目標(biāo)穩(wěn)健前行。
從打破國(guó)外壟斷到登頂全球，格之格用25年書寫了“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的奮進(jìn)篇章。如今，格之格正持續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建起覆蓋從辦公打印到個(gè)性化定制等多場(chǎng)景的產(chǎn)品線矩陣，以全球領(lǐng)先的品質(zhì)與服務(wù)，為用戶提供更值得信賴的全球大品牌。
*文中涉及“格之格通用打印耗材全球銷量第一（2024）”，來源弗若斯特沙利文(北京)咨詢有限公司上海分公司，基于對(duì)全球通用打印耗材市場(chǎng)的研究，按各品牌于2024 年的銷量計(jì)。通用打印耗材是指由非原廠制造商生產(chǎn)的、適配多種品牌打印機(jī)型號(hào)的消耗性打印材料，主要包括硒鼓、墨盒等。于2025年5月完成調(diào)研。
*文中關(guān)于“累計(jì)銷量1.68億支”是指格之格品牌產(chǎn)品于統(tǒng)計(jì)時(shí)間段(2014年1月1日至2024年12月31日)的累計(jì)銷售量。
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