8月2日，美圖秀秀“美個(gè)家鄉(xiāng)”在地化節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)IP上線，首期主題為“美個(gè)家鄉(xiāng)·一把火光”，以四川省涼山彝族自治州的彝族民族文化和傳統(tǒng)節(jié)日火把節(jié)為出發(fā)點(diǎn)，解構(gòu)彝族服飾特色，聚焦與火有關(guān)的場(chǎng)景，推出“AI換彝裝”和“火上頭”兩款A(yù)I人像創(chuàng)意玩法，為用戶帶來(lái)沉浸式的民族文化體驗(yàn)，一鍵生成民族大片。
據(jù)悉，“美個(gè)家鄉(xiāng)”IP的核心理念是通過(guò)挖掘地域特色文化，以在地化承接品牌全球化，打造一民族一節(jié)慶、一城市一節(jié)慶、一國(guó)家一節(jié)慶等多個(gè)專(zhuān)題系列，將家鄉(xiāng)的故事、景致、文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字體驗(yàn)，讓用戶在趣味互動(dòng)中感受不同地域的文化魅力，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)的”到“世界的”文化共鳴。
彝族文化本身就散發(fā)著迷人的光芒，其服飾種類(lèi)繁多，以絢麗的色彩搭配、精湛的刺繡和獨(dú)特的圖騰促成了深厚的文化內(nèi)涵。而火把節(jié)則是彝族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著民眾驅(qū)邪祈福、祈愿豐收與光明的樸素愿望。
美圖秀秀此次推出的兩款A(yù)I創(chuàng)意玩法，正是對(duì)彝族文化的巧妙詮釋。“AI換彝裝”功能聚焦“美入大涼山”，讓用戶體驗(yàn)彝族傳統(tǒng)服飾的魅力，一鍵生成民族大片，從百褶裙到羊毛披氈，從銀飾到頭帕，細(xì)節(jié)還原度極高，仿佛瞬間穿越到大涼山的彝族村寨。“火上頭”功能結(jié)合火把節(jié)的火元素，通過(guò)動(dòng)態(tài)特效讓用戶的頭像燃起俏皮火焰，精準(zhǔn)契合年輕用戶愛(ài)玩梗、愛(ài)互動(dòng)的社交需求。
網(wǎng)友多多表示，“雖然平時(shí)很少有機(jī)會(huì)親身參與少數(shù)民族的節(jié)日，但一直向往那種獨(dú)特的儀式感和濃郁的氛圍。這兩款特效能讓我隔空感受到彝族文化的溫度，這種體驗(yàn)既新鮮又感動(dòng)。”
美圖秀秀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美個(gè)家鄉(xiāng)”是一次用科技連接文化的嘗試，希望通過(guò)數(shù)字化手段讓民俗文化“活”起來(lái)，讓每個(gè)地方的特色文化都能被看見(jiàn)、被喜愛(ài)、被傳播。
行業(yè)分析師表示，美圖秀秀通過(guò)影像技術(shù)將彝族服飾、火把節(jié)等元素轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可分享的數(shù)字內(nèi)容，將民族文化轉(zhuǎn)化為可傳播的美學(xué)資產(chǎn)，為科技企業(yè)參與文化建設(shè)提供了新范式。
“美個(gè)家鄉(xiāng)”首期內(nèi)容不僅聚焦彝族火把節(jié)，后續(xù)還將陸續(xù)呈現(xiàn)更多民族向的地方特色節(jié)慶。而在民族與地方節(jié)慶之外，“美個(gè)家鄉(xiāng)”還計(jì)劃將觸角延伸至網(wǎng)紅城市熱點(diǎn)事件和海外國(guó)家熱門(mén)節(jié)日，通過(guò)地域特色符號(hào)化，打開(kāi)文化傳播新方式。
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