隨著炎炎夏日的到來，張小泉精心準備的線上線下的各種活動也吸引到了眾多消費者，比如線下的磨刀剪、吃涼皮活動，以及線上的“猜emoji贏大獎”趣味互動，每個活動都趣味性十足，群眾們紛紛表示：“張小泉的活動既實用，又有趣，真的希望這樣的活動能夠多一些！”
現(xiàn)如今，電商大促迎來了白熱化階段，老字號品牌如何實現(xiàn)破局，成為了難題。而擁有400年歷史的張小泉，則以自己敏銳的市場嗅覺，交出了一份滿意的答卷。
本次活動中，張小泉官微發(fā)布的“猜emoji贏大獎”趣味互動，通過將各種類型的emoji視覺符號組成謎題，在參與難度不高的同時激起了網(wǎng)友們的好奇心。多位網(wǎng)紅博主紛紛參與其中，引導(dǎo)網(wǎng)友們關(guān)注張小泉套刀的亮點，并成功助力話題快速破圈。
更有意思的是，張小泉并不是一味的進行趣味性互動，而是在互動中，網(wǎng)友們就順理成章地被科普了“生熟不分”“刀架積水”等廚房用刀衛(wèi)生實用知識點。據(jù)統(tǒng)計，有超過3萬的網(wǎng)友參與互動，閱讀量數(shù)據(jù)突破2139萬，這一次線上互動成功為張小泉的618活動打響第一炮。
“猜emoji贏大獎”趣味互動
不管是在杭州世紀聯(lián)華超市新塘店生鮮區(qū)，還是在杭州古蕩菜市的攤位旁，都能聽到張小泉國家級非遺傳承人操作著專業(yè)機器設(shè)備時的沙沙響聲。無論是家傳的舊式剪刀，還是逐漸鈍拙的菜刀，都被匠師仔細收下。他們指尖輕撫刃口，端詳著手中充滿滄桑的各式張小泉刀剪，認真道：“只要用心磨，就能讓這把老伙計再戰(zhàn)十年。”也就是這一片匠心，最終讓舊物成功煥新顏，更加走近群眾心里。
與杭州古蕩菜市、世紀聯(lián)華合作開展活動
據(jù)悉，在618活動期間，張小泉“用戶服務(wù)進社區(qū)”共計落地9場，展開了一場密度空前的服務(wù)行動。其中終端銷售在福州、合肥等地也同步落地“好刀好剪夏日鮮廚凈無憂”品牌主題活動。
活動期間福州、合肥等線下門店落地主題活動
從2023年成立用戶服務(wù)品牌專項活動，品牌站+全國線下銷售門店不定期提供社區(qū)公益修磨服務(wù)，不限品牌；截至2025年6月18日，張小泉深入浙江、江蘇、山東、安徽、福建、河北等區(qū)域開展“用戶服務(wù)進社區(qū)”活動已有58場，累計為居民修磨刀剪15941把。其中，線下銷售門店已小規(guī)模復(fù)制開展38場，累計為居民磨刀9366把。
此外，本次活動增添了多種形式的互動環(huán)節(jié)，首先與張小泉官微互動相呼應(yīng)的“emoji猜猜猜”環(huán)節(jié)，為張小泉的線下活動吸引了眾多年輕的目光。在現(xiàn)場的用戶能夠在深度體驗廚房場景之余，通過玩emoji猜猜小游戲，獲得抽取價值499元的抗菌套刀的機會。
并且，張小泉廚藝匠師現(xiàn)場使用張小泉抗菌套刀切配制作雞絲涼皮，送給現(xiàn)場用戶品嘗，將產(chǎn)品的鋒利、抗菌等特點轉(zhuǎn)化為最直接的感官體驗。伴著現(xiàn)場滾燙的辣油香醋香四溢，一份份涼皮不僅幫助解決了居民的午飯，更成為活動中極富人情味的熱點。
張小泉廚藝匠師在活動上使用抗菌套刀切配制作涼皮
同時，張小泉還結(jié)合菜市、商超推出“舊刀換鮮蔬”的活動，家中有張小泉舊刀舊剪的用戶可以選擇兌換一份新鮮的蔬菜包，也可以選擇“以舊換新”專屬社區(qū)折扣，舊刀可抵扣20元，用于現(xiàn)場購物使用。據(jù)了解，在后續(xù)的活動中，張小泉還增加了”舊鍋以舊換新“活動，能夠滿足更多用戶需求。
“以舊換新”和張小泉抗菌套刀產(chǎn)品試用活動
對于張小泉來說，開啟線上線下雙聯(lián)動這種活動模式，不僅能夠讓消費者深入了解到品牌的內(nèi)涵，而且能夠為品牌本身開辟出穿越周期的新途徑。未來，張小泉仍將持續(xù)深耕刀剪行業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域，探索更多融合場景，實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)濟下傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的新可能。
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