發(fā)發(fā)奇平臺(tái)怎么樣？這個(gè)曾經(jīng)被譽(yù)為奢侈品電商創(chuàng)新標(biāo)桿的全球時(shí)尚平臺(tái)，在過(guò)去一年上演了一場(chǎng)教科書級(jí)的商業(yè)逆轉(zhuǎn)——從2023年底瀕臨破產(chǎn)邊緣，到2024年實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)美元EBITDA盈利，F(xiàn)arfetch發(fā)發(fā)奇用驚險(xiǎn)的V型反彈，為整個(gè)奢侈品電商行業(yè)提供了極具研究?jī)r(jià)值的樣本。
作為一個(gè)17年歷史的奢品電商平臺(tái)，發(fā)發(fā)奇擁有成熟的供應(yīng)鏈資源和客戶服務(wù)體系，鏈接了全球的品牌與買手店資源，打通了清關(guān)服務(wù)，支持跨境海淘產(chǎn)品退貨，滿足消費(fèi)者無(wú)憂海淘全球時(shí)尚奢品和潮流小眾的多樣化需求。諸多在海外時(shí)尚圈已經(jīng)火起來(lái)的單品初期還未在中國(guó)開(kāi)店或進(jìn)駐電商平臺(tái)，發(fā)發(fā)奇作為正品可靠的海量時(shí)尚奢品搜索引擎式的平臺(tái)，是諸多時(shí)尚愛(ài)好者的不二選擇。更有時(shí)尚設(shè)計(jì)師把發(fā)發(fā)奇奉為“潮流圣經(jīng)”，會(huì)從中找尋設(shè)計(jì)靈感。
回望發(fā)發(fā)奇的崛起之路，其核心優(yōu)勢(shì)在于徹底重構(gòu)了奢侈品電商的底層邏輯。與傳統(tǒng)電商平臺(tái)不同，它創(chuàng)造性地采用"數(shù)字連接者"定位，通過(guò)輕資產(chǎn)模式串聯(lián)起全球3000多個(gè)品牌和1300多家買手店，既避免了庫(kù)存壓力，又保證了商品的稀缺性。這種模式在早期為其贏得了阿里巴巴和歷峰集團(tuán)11.5億美元的巨額投資，更推動(dòng)其成為"奢侈品新零售"的全球標(biāo)桿。
但成也蕭何敗也蕭何，過(guò)度擴(kuò)張的生態(tài)布局——包括收購(gòu)New Guards Group獲得OFF-WHITE等潮牌運(yùn)營(yíng)權(quán)、整合Stadium Goods構(gòu)建交易閉環(huán)——最終讓平臺(tái)陷入虧損泥沼。后來(lái)，轉(zhuǎn)折發(fā)生在2023年寒冬。當(dāng)現(xiàn)金流幾近枯竭時(shí)，韓國(guó)電商巨頭Coupang的收購(gòu)成為救命稻草。
這家以"亞洲亞馬遜"著稱的企業(yè)展現(xiàn)出了驚人的手術(shù)刀式改造能力：更換低效物流伙伴、關(guān)閉燒錢的電商軟件服務(wù)部門，甚至果斷出售Off-White等曾重金收購(gòu)的品牌資產(chǎn)。這些看似殘酷的斷腕之舉，在2024年結(jié)出了實(shí)實(shí)在在的果實(shí)——平臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)盈利，運(yùn)營(yíng)成本壓縮了數(shù)百萬(wàn)美元。但硬幣的另一面是，這種極致成本管控也帶來(lái)了增長(zhǎng)陣痛：2024年Q4凈收入4.71億美元，較2022年同期下滑25%，反映出在奢侈品市場(chǎng)整體遇冷時(shí)，收縮策略對(duì)營(yíng)收的抑制作用。
值得玩味的是，當(dāng)投資者為Coupang財(cái)報(bào)中發(fā)發(fā)奇的盈利表現(xiàn)歡呼（推動(dòng)股價(jià)上漲5%）時(shí)，行業(yè)觀察者更關(guān)注其商業(yè)本質(zhì)的變化。如今的發(fā)發(fā)奇平臺(tái)怎么樣？它已從那個(gè)試圖"定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)"的理想主義者，蛻變?yōu)楦鼊?wù)實(shí)的長(zhǎng)期主義型企業(yè)。 當(dāng)數(shù)字化浪潮撞上奢侈品傳統(tǒng)的"稀缺性"護(hù)城河，平衡點(diǎn)或許不在技術(shù)或模式的顛覆，而在對(duì)商業(yè)本質(zhì)的回歸。 在2025年，期待發(fā)發(fā)奇平臺(tái)能夠給投資者和消費(fèi)者帶來(lái)更加令人驚喜的表現(xiàn)。
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