阿里云優(yōu)惠券 先領(lǐng)券再下單

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作者丨周乾

優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容已經(jīng)成為各大直播間營收增長的核心驅(qū)動力，而在打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的方式中，AIGC無疑是目前更具性價比和效率的方向。事實上，AI在直播間的應(yīng)用也越來越深入，比如AI數(shù)字人主播、AI技術(shù)推動直播服務(wù)的優(yōu)化和升級等等。

直播行業(yè)線上化程度高，且內(nèi)容質(zhì)量直接決定其價值創(chuàng)造，這兩大特征使得AIGC應(yīng)用在其中能夠產(chǎn)生最大化的價值，并能夠迅速滲透至核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

這些聽起來讓人感覺新的增長機會近在眼前，而參差不齊、真真假假的應(yīng)用能力讓人感到焦慮又躊躇——想跟上AI 浪潮，但投入了成本，真能產(chǎn)生效益嗎？哪些層面才能產(chǎn)生效益？

為此，我們深入直播行業(yè)調(diào)研，并采訪到直播行業(yè)的技術(shù)TOP廠商，將AI技術(shù)在直播行業(yè)的細分應(yīng)用場景挖掘出來，供大家參考與討論——AI+直播是如何降低直播內(nèi)容生產(chǎn)的成本和門檻，來賦能優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的創(chuàng)作，提升直播內(nèi)容的質(zhì)量、互動性和個性化體驗。

AIGC為內(nèi)容生產(chǎn)降本提效

AI技術(shù)以“低門檻、低成本、高效率”的創(chuàng)作模式賦能直播內(nèi)容創(chuàng)作，已經(jīng)顯著地推動了降本增效的進程。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

虛擬主播生成：

AI技術(shù)可以生成虛擬主播形象和聲音，通過深度學(xué)習(xí)算法訓(xùn)練模型，創(chuàng)造逼真的虛擬形象，提供新穎的直播體驗。虛擬主播可以24小時不間斷直播，不需要休息，也不受到情緒、健康等因素的影響。通過預(yù)先設(shè)定的腳本和互動話術(shù)，能夠持續(xù)吸引用戶注意力，提高直播的頻率和覆蓋度，同時減少了對真人主播的依賴，降低了成本。

直播行業(yè)TOP技術(shù)廠商即構(gòu)科技目前也推出“即構(gòu)數(shù)智人”產(chǎn)品，據(jù)相關(guān)產(chǎn)品負責(zé)人表示，目前的數(shù)字人技術(shù)廠商，主要是為客戶提供一個saas軟件，例如“即構(gòu)數(shù)智人”平臺，通過這個軟件直接推流到第三方平臺去做直播。然后客戶在這個軟件后臺去設(shè)定所謂的“人貨場”，即開播前在后臺選擇虛擬主播、提前設(shè)定好產(chǎn)品介紹，以及可以去生成數(shù)字化的直播場景。

AI主播作為一個新型事物，目前處在發(fā)展應(yīng)用的初期，平臺、商家，以及MCN等都表現(xiàn)出了擁抱探索的心態(tài)。技術(shù)的發(fā)展有一個過程，目前AI直播在互動反饋、畫面效果等方面仍然存在著短板，而技術(shù)的突破也直接決定了數(shù)字人直播的發(fā)展走向。

內(nèi)容創(chuàng)作輔助：

在內(nèi)容創(chuàng)作的輔助方面，主要分為視頻和音頻兩大類。

AI視頻創(chuàng)作類工具，如百度的“度加”，允許用戶輸入文案后自動匹配視頻素材和編輯，快速生成內(nèi)容豐富的視頻。AI技術(shù)還可以基于熱點新聞和用戶興趣自動生成文案腳本，為創(chuàng)作者提供靈感和素材，降低創(chuàng)作門檻。還包括個性化推薦、實時彈幕處理等。

AI音頻頻創(chuàng)作類工具，AI技術(shù)在聲音創(chuàng)作方向上提供了文本配音、音色定制、智能變聲等功能，幫助創(chuàng)作者高效簡潔地完成配音工作。以即構(gòu)科技的“VC音色轉(zhuǎn)換”為例，該技術(shù)可支持Any-to-One音色轉(zhuǎn)換，即將任意說話人的語音轉(zhuǎn)換為特定音色，算法可實時生成高清目標(biāo)音色語音，保留原始語氣與說話韻律。

比如，主播想把自己的語音轉(zhuǎn)換為蠟筆小新的聲音，就可以在直播過程中實時換上蠟筆小新的聲音，等于是給自己的聲音換上“新皮膚”，立即調(diào)動起直播間的氛圍。

另外，AI為直播間的運營也提供極大助力，比如內(nèi)容分析、推薦等，此環(huán)節(jié)與直播內(nèi)容創(chuàng)作不直接相關(guān)，在此不做深入討論。

AI技術(shù)優(yōu)化帶來內(nèi)容質(zhì)量提升

越來越多的直播間通過AI技術(shù)來優(yōu)化直播內(nèi)容質(zhì)量，保護用戶體驗，從而留住更多用戶。從內(nèi)容生產(chǎn)來說（不包含運營環(huán)節(jié)），主要是兩個方向：

首先是AI技術(shù)優(yōu)化直播的清晰度和流暢度。

比如，在直播、1V1視頻聊天中，外界環(huán)境“不友好”比如光線暗的時候，主播視頻畫面清晰度低，容易有噪點，粉絲的觀感體驗就很差，畫面“又黑又糊”，很容易就喪失耐心，退出直播間。

而通過AI技術(shù)，比如即構(gòu)科技“AI畫質(zhì)增強算法”，能夠在光線暗的環(huán)境下，對主播開播視頻畫面進行“調(diào)色”：拉高亮度、飽和度、降低視頻噪點，提升直播畫面質(zhì)感，相當(dāng)于一個智能、實時的“調(diào)色插件”，這樣以來，觀看直播的用戶對于直播間的好感度也會提高。

其次是直播技術(shù)創(chuàng)新方面，如AI輔助的綠幕技術(shù)、虛擬背景、AI降噪等，為直播帶來新的視聽效果。

直播三要素“人、貨、場”中，直播間是否具備足夠有創(chuàng)意、足夠氛圍感、足夠引發(fā)觀眾”沖動消費“的場景，對于整場直播的銷售效果有著直接的影響。因此各大直播間或者直播平臺都選擇用虛擬場景直播，用相比實景更加具有創(chuàng)意和吸睛的方式來撬動流量。

即構(gòu)科技相關(guān)產(chǎn)品負責(zé)人反饋，一款綠幕應(yīng)用（用于綠幕直播間實時換背景），在接入即構(gòu)綠幕摳圖技術(shù)后，半年內(nèi)新增5萬用戶（也就是主播）；23年下半年，該綠幕軟件結(jié)合直播機一起售賣，目前已經(jīng)新增近2千用戶，今年預(yù)計將達到1萬用戶增量。

近10倍的效益增長足以顯示出直播市場對于直播摳綠幕換背景的需求，我們也看到，越先使用AI+直播技術(shù)的，也越先收獲了效益。

另外，在直播場景中，主播在做外景直播時，常常有不確定的噪音“亂入”，嚴重影響用戶聽感，甚至?xí)層脩綦x開直播間。此時，主播通常選擇降噪，但一般降噪技術(shù)，在降低噪音的同時，也會損傷音樂聲音。假如主播表演個彈唱，降噪技術(shù)直接就把音樂伴奏識別為噪音，一并消除了大部分，別說普通用戶的聽感不舒適，對于熱愛音樂的用戶簡直是一種折磨……

對此，即構(gòu)科技針對性地推出了“場景化AI降噪”，在消除環(huán)境噪音的同時，還能保障純凈音樂伴奏聲。并且能根據(jù)不同的直播環(huán)境（戶外噪音環(huán)境&音樂演奏場景），智能調(diào)整最佳降噪策略——如果是戶外噪音，沒有音樂演唱，AI降噪將啟動消噪，保障優(yōu)質(zhì)人聲；如果環(huán)境里有音樂伴奏，AI降噪將自動識別音樂伴奏，降噪同時，保留人聲和純凈音樂。如此，主播無論在怎樣的環(huán)境開播，無需手動操作，AI降噪都能實時保護主播人聲和音樂的最佳音質(zhì)，保證用戶最舒適的聽感。

另外，AI技術(shù)還通過內(nèi)容水印、內(nèi)容指紋識別、監(jiān)測與屏蔽技術(shù)等，保護直播內(nèi)容的版權(quán)，減少盜版風(fēng)險。

AI技術(shù)不僅提高了直播內(nèi)容創(chuàng)作的效率和質(zhì)量，還為直播平臺和創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)新可能性和商業(yè)機會。可以預(yù)見的是，隨著AI技術(shù)的不斷進步，未來直播內(nèi)容創(chuàng)作將變得更加智能化、個性化和互動化。

AI 能發(fā)揮的“降本增效”的作用，無非是對勞動力的“替代”，而非“超越。但AI未來的發(fā)展速度將比我們想象的更快，對直播內(nèi)容創(chuàng)作的賦能或許也很快就將從“降本增效”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;不可替代的全新生產(chǎn)方式”。積極擁抱AIGC，不僅僅是企業(yè)降本增效的手段，而是跟上時代發(fā)展腳步的基礎(chǔ)門檻。

從最早的工業(yè)革命開始，任何一種技術(shù)的發(fā)展，都是通過工具賦能，來增強人本身的能力，從而降低社會發(fā)展對專業(yè)人才的依懶性。讓不會織布的工人通過紡紗機就能進行織布作業(yè)、讓不會除草的居民通過割草機也能輕松修剪草坪，而AIGC也同樣是一種工具賦能，讓不會繪畫的人可以制作出精美的圖片、讓文筆不好的人可以撰寫出優(yōu)秀的文本。

新技術(shù)改變?nèi)祟惿a(chǎn)和生活方式的同時，也催生生產(chǎn)關(guān)系的改變。蒸汽機和內(nèi)燃機的問世，為汽車的誕生奠定了基礎(chǔ)，但這僅僅是個開始。汽車真正成為改變世界的驅(qū)動力，是亨利·福特引入的流水線生產(chǎn)方式——一場關(guān)于生產(chǎn)關(guān)系的變革。從此汽車實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，價格變得親民，走進尋常百姓家，成為推動社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的強大引擎。

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