廣告服務商選擇一朵合適的云有多重要?
為什么數因想要換云?換云的風險有多大?換完成本能降低多少?
廣告服務商與云廠商合作背后的生態(tài)到底是怎樣的?
這是數因科技與騰訊云的故事。
當海量的商品帶著各自的廣告扎入互聯(lián)網流量池中時，廣告主無一不在絞盡腦汁讓廣告出現在更合適的消費者面前。這就要求各大廣告流量技術服務商通過更精準的模型計算、更大量的數據分析來做出及時、準確的投放決策，實現更精細化運營。
成立于 2018 年的數因科技，致力于用金融量化算法打造一個高效的量化廣告智能投放平臺。創(chuàng)始人兼CEO 杜小飛博士曾于美國休斯頓大學從事數字信號處理、模式識別等研究，曾任美國Adtheorent廣告科技公司SVP，帶領技術團隊為客戶建立多套價值預測模型及用戶定位模型。專注金融和廣告算法研究十多年來，杜小飛希望將量化算法 發(fā)揮到極致，而數因正在廣告流量技術領域踐行這一信念，開創(chuàng)了新的效果廣告玩法。
數因創(chuàng)始人兼CEO杜小飛博士
數因打造的面向全球廣告交易市場的量化廣告交易平臺http://WAY.IO ，基于金融量化模型創(chuàng)立了業(yè)內先進的廣告競價量化算法、重定向甄別模型，結合自有RTA 系統(tǒng)和數據管理平臺，為品牌和效果廣告主提供更多面向卓越效能目標的量化廣告交易。數因長期服務于電商、快消、旅游、汽車等行業(yè)，通過 http://WAY.IO對接國內外的流量合作方布局全球市場，日均廣告流量300億以上 ，幫助眾多客戶實現營銷增長，這也使得數因成為2021年增長較快的廣告技術公司。
然而，隨著廣告主需求的加碼，杜小飛發(fā)現，數因科技正面臨許多新的挑戰(zhàn)。
1. 流量往頭部聚合的效應愈加明顯；
2. 整個行業(yè)來看，對廣告投放的效果效率要求升高，因此對算法、數據分析模型的應用在逐步提升；
3. 廠商開始注重數據安全，包括匿名化處理，減少不必要的鏈路節(jié)點等等。
為了給客戶提供更精準、安全的投放服務，同時也為降低自身的 IT 成本，數因科技開始尋找“一朵”更適合自己的云。
換云：為什么換？怎么換？
去年開始，由于數因承接了更大量的 AMS 流量，隨著流量的增加，數因在云上的成本水漲船高。
如何降低居高不下的云上成本?是圍繞在數因科技創(chuàng)始人及技術團隊身邊的難題。
一次騰訊云SMB團隊 的拜訪溝通，讓數因技術團隊意識到，遷移到騰訊云，可以很大程度上減少此前的云上資源的冗余和浪費，由于騰訊云針對騰訊廣告流量做了定向優(yōu)化 ，換云也能實現更穩(wěn)固的生態(tài)融合。
但是，遷移背后存在的安全及成本問題，又讓數因技術團隊猶豫不決。對于數因這種做量化廣告交易 的廣告投放技術服務商來說，對歷史數據與算法模型的依賴性非常強，如果從一個云平臺遷移至另外一個，模型也需要做遷移，同時還存在數據泄露、丟失的風險。
怎么辦？魚和熊掌真的不可以兼得？騰訊云給出的答案是，可以！
騰訊云工程團隊協(xié)助數因技術團隊一起制定遷移方案，緊接著雙方根據具體使用場景針對性做產品測試，最后在遷移實施階段，雙方經過一個月的不懈努力，實現了業(yè)務不停機 的遷移工作。
騰訊云工程團隊還和數因一起，優(yōu)化了一些對其業(yè)務至關重要的產品。比如Redis ，數因的使用場景是需要將業(yè)務數據裝載進兩個256G的Redis集群做實時查詢，常常是高達幾十萬甚至上百萬 TPS 的查詢。但數因在遷移壓測騰訊云 Redis服務時，Redis服務的反向代理在負載均衡方面出現了問題，經常出現大量的請求發(fā)往某幾個代理節(jié)點的情況，Redis性能出現瓶頸。在負載不均衡的情況下，響應超時，業(yè)務層面就很難實時判斷某塊流量是否可以參與實時競價，進而整個投放效果便會大打折扣。
接收到數因的需求反饋之后，騰訊云工程團隊快速響應 ，與數因技術團隊一起壓測，定位到原因后，針對性對 Redis 的使用做了優(yōu)化，最終滿足了數因在業(yè)務上的需求。除此之外，騰訊云還協(xié)助數因對硬盤使用等均做了優(yōu)化，并與數因一起對各項產品進行性能測試、適配數因的業(yè)務需求，解決數因在遷移過程中遇到的各種問題。
數因做產品測試之前，騰訊云會提供詳細的產品文檔，供數因根據自身業(yè)務“試用”。測試期間遇到問題，或是數因有自身獨特需求，騰訊云產品團隊也會提供優(yōu)化適配等解決方案。
產品功能齊全，性能測試通過，技術有保障。
問題解決！顧慮打消！數因科技全量切換到騰訊云！
收獲：成本降低 60% +，生態(tài)互補促進業(yè)務發(fā)展
在騰訊云服務及技術團隊的支持下，不到一個月，數因科技就在業(yè)務不停機的狀態(tài)下，完成了所有模型和各項數據的遷移。遷移上騰訊云之后，數因每月在云服務上的成本降低了60% 以上。 在數據安全、商業(yè)生態(tài)方面數因也看到了明顯的收益。
“遷入騰訊云在成本上一定會有所下降，數據使用也不會跨云了，數據安全得到了很好的保障。”——數因科技創(chuàng)始人兼CEO 杜小飛博士”
流量切入騰訊云后，數因與騰訊云的合作并未告一段落。
數因在服務客戶的過程中，不會直接幫客戶管理數據，但是要想實現客戶最終的業(yè)務指標，數因需要在投放廣告時通過算法模型、數據交互等方式去分析并調整策略，目前數因大部分數據交互都是與騰訊的廣告流量在做交互，因此，長遠考慮，數據回收、追蹤等一些關鍵鏈路節(jié)點，需要更強的安全保護。
今年 4 月，數因與騰訊云深入溝通，對數據安全性問題，如防止外部攻擊、代碼防泄漏等深入討論，并購買大量云桌面及相關安全產品，“然后我們將這些產品全部打通，在純內網環(huán)境上做開發(fā)、測試和生產，提升安全性。”杜小飛介紹。
此外，數因還看中了騰訊云在生態(tài)上的優(yōu)勢 。平臺方面，騰訊云連接騰訊廣告，洞悉廣告主需求，具備平臺能力，還有海量廣告需求，如社交、游戲、文娛等。 杜小飛表示：“數因專注于投放系統(tǒng)的工作，用我們對數據的理解、對算法的應用，保障廣告主投放效果。我們也希望未來和騰訊云加強合作，比如使用騰訊云的一些營銷獲客推廣，反之騰訊系產品如果有激活存量用戶的廣告投放需求，也可以有更多維度的合作方向。”
上云只是第一步，如何幫助客戶成功也是數因一直在思考的命題。
騰訊云整體的生態(tài)體系幫助數因打造出更完善的投放方案。以數因的客戶——餐飲燒烤品牌管氏翅吧為例。數因在投放時，引入微信生態(tài)優(yōu)質流量，分析該餐飲燒烤品牌目標客戶特征，通過匹配微信生態(tài)中小程序流量精準盤活用戶并有效展示店內活動;再配合以高精準位置鎖定目標受眾;使用 http://WAY.IO 預測模型提升 CTR，實時優(yōu)化媒體出價策略。最終幫助管氏翅吧降本提效，CTR 相比預估提升1.5倍 ，店鋪銷量較投放前同比增長 23% 。
另一方面，加入騰訊云之后，數因科技與更多騰訊系廣告主用戶加深合作，如騰訊新聞、騰訊視頻、美團、全民 K 歌等眾多客戶。數因基于騰訊云更好的服務各行各業(yè)的廣告主。針對廣告業(yè)務，騰訊云可以幫助廣告客戶極大地降低云消耗成本;多樣化的產品、全方面服務與支持滿足客戶個性化的需求。
當然，上云只是第一步，騰訊云最終希望的是：能和更多合作伙伴一起在云上成長，幫助客戶成功，真正實現云基礎設施為各行各業(yè)賦能的價值。
騰訊云渠道及技術人員拜訪數因科技
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