抖音深耕“團購”功能真的是搶了美團的地盤嗎?最近，抖音“團購”功能在北京、上海、杭州三大城市正式上線，從首頁的“同城”頁面點進去，“團購”就會出現在最頂端的第一個入口。
抖音背后的字節(jié)跳動在本地生活方面早就已經發(fā)力，從2018年就開始了對本地生活業(yè)務的布局，經過一番折騰，字節(jié)跳動在這方面開始加速。
2020年3月，企業(yè)號升級推出團購功能，添加酒店預定、門票預訂按鈕;2020年12月，字節(jié)跳動成立專門拓展本地生活業(yè)務的 “本地直營業(yè)務中心”，約10000名員工調整至該中心，對本地生活業(yè)務進行深耕;今年2月25日，抖音App內測“優(yōu)惠團購”功能，形式上類似于美團的到店團購，主攻美食餐飲和酒店民宿兩大板塊。
抖音深耕本地生活業(yè)務，可以說是有一定優(yōu)勢的。 在電商方面，抖音進步飛速，2020年全年的GMV(成交總額)已經超過5000億元，與2019年相比翻了三倍多。電商也和本地生活一樣，并非抖音的主攻業(yè)務，但抖音同樣在這方面取得了成功。并且電商成功打下的基礎可以在一定程度上作用于生活服務，因而抖音在團購市場也有較大的想象空間。
有觀點認為，抖音做團購是搶了美團的地盤，這種觀點有一定的道理。抖音的團購支持“物流配送”和“到店核銷”，前期全部免費運營，包括抖音企業(yè)賬號的裝修、團購活動的開通、套餐的上下架等，同時還會為商家對接一些抖音的網紅達人，優(yōu)質商家會安排達人拍攝探店視頻，沒有其他的費用。
視頻聚合頁中則有“商戶的POI聚合頁”和“城市POI聚合頁”，抖音已經為超過300個城市提供了單獨的榜單頁，覆蓋到幾乎所有地級市的“吃喝玩樂住”。一些商家表示已經在店里加入抖音團購碼、達人探店曝光等資源，目前看來這些措施給商家?guī)サ霓D化率都不低，這樣的結果和抖音固有的優(yōu)勢都會給美團帶去不小的“威脅”。
不過從本質上來看，抖音與美團的底層邏輯和應用場景仍有差異。 抖音靠短視頻內容吸引用戶，基于內容生態(tài)，利用算法精準分發(fā)，在用戶的碎片化娛樂中創(chuàng)造需求，完成線上種草線下消費的體驗，對用戶而言是被動的。而美團則是基于用戶明確的到店需求和自身的資源優(yōu)勢，通過用戶的主動選擇來完成消費。
但不管怎么說，巨頭們本地生活服務大戰(zhàn)的“硝煙”都愈加濃烈。
從本地生活服務市場的整體狀況來看，未來潛力更加巨大。到2024年，中國的本地生活綜合服務市場規(guī)模將達到2.8萬億元。這么大的市場不是單獨一個應用就能完全滲透的，必然會吸引到越來越多的入局者。
從互聯網行業(yè)狀況來看，線上流量紅利即將見頂，巨頭們紛紛尋求新的出路。字節(jié)跳動2020年的營收規(guī)模約為370億美元，收入結構得到了一定的優(yōu)化，但仍需進一步探索，提升風險抵御能力。
此外，阿里、京東等巨頭也紛紛調整組織架構，在本地生活服務賽道投入更多。所以就算抖音不入局，也會有其他巨頭入局，競爭注定是激烈的。本地生活服務的地盤應該是“有能者居之”，競爭激烈一些有利于激發(fā)出更多活力，長遠來看對互聯網行業(yè)與本地生活服務領域都是有益的。
所以抖音即使主觀上沒有針對美團的意圖，客觀上也終將與美團一戰(zhàn)。只是美團大概不會想到，自己強勁的對手會誕生于短視頻領域。隨著團購賽道的火熱，這場戰(zhàn)爭也將變得更加漫長，最終誰會勝出局勢還未明朗。文/東方亦落
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
