近幾年，中國飲品市場異?；鸨诒姸喾N類的飲料中，運動飲料已經(jīng)逐漸被社會大眾所接受，人們都會在大汗淋漓的運動后或者疲憊的時候來一瓶，作為擁有悠久歷史的國民品牌健力寶因其功效與作用更是成為了大家的購買首選。
近年來，民族運動飲料之父健力寶不斷進行產品的升級，不斷擴大目標消費者范圍，產品定位不僅僅局限于運動員，更集中于熱愛休閑聚會的年輕人。
多數(shù)中國人對于健力寶的印象可能還停留在它是中國第一罐易拉罐飲料、自主研制的第一款含堿性電解質運動飲料、“中國魔水”……
過去，很多人在運動后因為健力寶的功效與作用選擇喝它來補充流失的水分、電解質和能量，但現(xiàn)在健力寶不僅僅出現(xiàn)在運動場上，還憑借高品質的產品質量、潮流的包裝與年輕化的品牌理念出現(xiàn)在了更多人的休閑聚會上。
健力寶全方位升級產品質量。在口感方面，不斷豐富口味，從原來單一系列、唯一味道轉變?yōu)槎嘞盗械呢S富味道，滿足了不同人群對于飲料產品的需求;在健康方面，健力寶集團了解到人們對于健康飲品的需求，推出了健力寶纖維+與健力寶微泡水系列，打造0糖0脂肪、富含纖維的健康飲品，幫助身體減輕負擔。因為它健康美味，豐富口感，所以健力寶成為了適合年輕人休閑聚會飲品。
可真正讓健力寶成為人手一瓶的休閑飲品的卻是它潮流的“外表”和年輕化的潮流品牌定位，近年來健力寶不斷更新產品外包裝，貼近年輕群體的審美，迎合“國潮”文化發(fā)展趨勢，不斷在包裝上彰顯了中國文化之美，推出了“祥龍納吉罐”、“龍鳳瓶”等新包裝，讓消費者感受到民族文化的魅力，受到了大眾的喜愛，被更多消費者選擇。
因此，通過健力寶的優(yōu)質作用與功效、新時尚與傳統(tǒng)經(jīng)典的碰撞產生的潮流趨勢，健力寶實現(xiàn)了與年輕消費群體的有效溝通，逐漸加入了年輕群體最喜愛的飲料行列，走上中國人的餐桌。未來，健力寶還將繼續(xù)秉持初心，在時代的浪潮中為中國人創(chuàng)造出更多的運動與休閑“新品”。
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