我國一二線城市的人口購買力雖然沒有降低,但對于產(chǎn)品質(zhì)量要求的提升,使得企業(yè)新增會(huì)員的漲幅逐漸下降,而在這樣的環(huán)境下,趣頭條等深耕新興市場的平臺(tái)卻依舊保持著平穩(wěn)的增速,背后的實(shí)際情況是,隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)的普及,新興市場優(yōu)勢逐漸凸顯,并成為了消費(fèi)市場的主力軍。
數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,新興市場的爆發(fā)主要是因?yàn)樵撌袌龇浅V闊,受疫情影響較小,而且有三個(gè)最重要的價(jià)值點(diǎn),一是人口基數(shù)多,二是時(shí)間充裕,三是月均可支配收入充足。
在如此背景下,趣頭條緊抓機(jī)遇,布局新興市場。
6 月 4 日,趣頭條公布今年第一季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示,趣頭條一季度實(shí)現(xiàn)營收14. 12 億元,同比增長26.2%。
據(jù)官方統(tǒng)計(jì),趣頭條目前有超過六成的用戶來自于新興市場,女性用戶約占六成。 40 歲以上用戶占比約55%。同時(shí),新世代的年輕族群增長迅猛, 20 歲以下用戶在新增用戶中的占比從25%上升到45%。
作為一家年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司,趣頭條緊抓市場機(jī)遇,持續(xù)豐富泛娛樂內(nèi)容生態(tài),優(yōu)化產(chǎn)品和加強(qiáng)技術(shù)實(shí)力,不斷滿足用戶的在線內(nèi)容消費(fèi)需求。
而在內(nèi)容端,趣頭條的原創(chuàng)作者力量正不斷壯大。一季度,趣頭條App新增千余名行業(yè)頭部原創(chuàng)作者,平臺(tái)日均閱讀PV 7. 9 億,環(huán)增10%;日均互動(dòng)率19.85%,環(huán)增89%。
扶持原創(chuàng)作者于趣頭條而言還有更大深意。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容讓閱讀者產(chǎn)生共情,用戶與創(chuàng)作者逐步形成粉絲關(guān)系,一方面提高用戶對趣頭條的使用粘性,另一方面調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者積極性。
不僅如此,趣頭條還持續(xù)提升了特色內(nèi)容吸引力,除了美食、生活、音樂等主題之外,新興市場用戶相較一二線用戶,更喜愛廣場舞、養(yǎng)生保健、三農(nóng)等具有鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)特點(diǎn)的內(nèi)容。
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