首先，寫軟文最最重要的就是要能夠引起讀者的共鳴。有些人自認(rèn)為很有文采，一上來就夸夸其談，但在讀者看來這些華麗麗的辭藻卻并不吸引，相反還沒有哪些網(wǎng)絡(luò)語言泛濫的文章更有親切感。所以做軟文營銷是需要一定技巧的，關(guān)于這一點(diǎn)相信早已經(jīng)在大家的心目當(dāng)中形成了共識(shí)。
而作為一枚小編，筆者幾乎每天都是在漫長的寫文章時(shí)光中度過的，寫的久了，自然也就有了一些自己的想法，那么今天就拿出分享給大家聽聽。
先取一個(gè)好標(biāo)題
軟文就像是妙齡女子，而標(biāo)題就像是她的臉蛋和身材，而內(nèi)容比作是她的內(nèi)在氣質(zhì)。一名女子想要吸引別人的目光，首先臉蛋和身材得過關(guān)，只有讓別人對(duì)你有了興趣，別人才會(huì)去了解你的內(nèi)在氣質(zhì)。所以從軟文寫作來看，軟文標(biāo)題怎么寫是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。懂得洞悉人性的特點(diǎn)，抓住人的好奇心，才能寫出吸引眼球好標(biāo)題。
文章內(nèi)容要有料
如果僅僅只有吸引人的標(biāo)題是沒用的，文章內(nèi)容必須要有料，讓大多數(shù)看了覺得有用。如果你的文字只是和人吹牛扯淡，那完全起不到軟文的效果，可能適得其反。有料的內(nèi)容可以是技巧干貨分享，也可以是熱門事件分析，甚至是生活常識(shí)、某類危害警告。軟文的作用是為了建立你在陌生人心中的某方面“權(quán)威”形象，所以不要吝嗇你的分享。
故事鋪墊與廣告拿捏
營銷軟文切忌一開頭就直奔品牌產(chǎn)品，尤其是故事型軟文，先做點(diǎn)鋪墊，制造一點(diǎn)懸念與緊張感，引導(dǎo)讀者一直看下去，讓他們不知不覺進(jìn)入故事的核心內(nèi)容，然后很自然系把廣告信息植入讀者大腦。
文章調(diào)性
何謂調(diào)性?在廣告營銷、品牌營銷領(lǐng)域，所謂的調(diào)性簡單來說就是受眾對(duì)品牌的印象感受。一個(gè)品牌的調(diào)性常?？梢酝ㄟ^它的表達(dá)方式、語言風(fēng)格體現(xiàn)出來。其實(shí)，文案本身是沒有調(diào)性的，品牌才有。正因?yàn)槠放朴姓{(diào)性，所以文案必須有調(diào)性。所以，請(qǐng)不要說你的文案風(fēng)格是什么，文案的風(fēng)格是沒有風(fēng)格，文案的風(fēng)格是任何風(fēng)格，文案風(fēng)格是由品牌風(fēng)格決定的。
素材收集
不少新手寫軟文不知道如何下手，尤其在素材收集方面，其實(shí)素材的來源是取之不盡的。
1.微博/微博
微博和微信是最新最快的信息來源，能獲取很多有價(jià)值的話題，通過這些話題可擴(kuò)展成為一篇軟文。
2.百度知道/問答平臺(tái)
對(duì)于裝飾、醫(yī)療、服務(wù)行業(yè)等，在問答平臺(tái)能獲取大量客戶需要解決的問題，收集這些問題，然后添加首尾隔一段，很簡單就能編輯成一篇軟文。
3.豆瓣/知乎/論壇社區(qū)
這里社區(qū)平臺(tái)能獲取非常多的故事文章，是生產(chǎn)故事軟文的好地方，如上述《男人出軌有什么征兆?》即屬于網(wǎng)友故事改編的故事軟文。故事精彩之極，利用人愛看八卦的心態(tài)徐徐漸進(jìn)，達(dá)到了“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的最高境界。這種軟文，不但不會(huì)令人反感，反而能得到大家接受。
文字是具有無窮的殺傷力和傳播力，一篇優(yōu)秀文章的好似戰(zhàn)爭時(shí)代的千軍萬馬，對(duì)宣傳知名度起到了十分關(guān)鍵的作用。而一名合格的網(wǎng)絡(luò)營銷人員必須掌握一定的文章寫作技巧。寫好軟文，再借助推廣方式傳播出去，讓你的產(chǎn)品或觀念無意中感染讀者，起到潤物細(xì)無聲的作用。
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