有這樣一個(gè)地方，于謙、雷米到那去跟粉絲談天說地，光良、魏大勛到那拍大片，馬東在那舉行了第四季奇葩說的海選，寶馬、大眾、京東等各種企業(yè)紛至沓來，就連阿根廷駐華大使館，也將其在中國的首個(gè)民間文化空間設(shè)立在那里，那就是機(jī)遇空間，年輕人們聚集在一起，思維碰撞迸發(fā)火花，肆意揮灑青春活力，滿足著精神上的需求。
“這是一個(gè)時(shí)尚的、文化的、多功能的第三生活空間。”設(shè)計(jì)師出身的胡世輝對機(jī)遇空間如此總結(jié)。胡世輝為機(jī)遇空間下了一個(gè)定義：IP MALL，這是全世界第一個(gè)由中國人首倡的第三空間新業(yè)態(tài)，是機(jī)遇空間創(chuàng)新的聚場經(jīng)濟(jì)模型。IP MALL中國旗艦店——上海機(jī)遇中心于2018年11月在上海黃金地段南京西路明天廣場開館，助力打造上海地區(qū)的城市文化新名片。
3月8日，由機(jī)遇空間與上海國盛置業(yè)共同主辦，并聯(lián)合多個(gè)IP產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)及生態(tài)共建者共同發(fā)起的首屆“IP MALL合作生態(tài)發(fā)布會”在上海機(jī)遇中心舉辦。全天數(shù)千名觀眾來到現(xiàn)場參與精彩紛呈的系列主題活動(dòng)，共同見證首批IP MALL合作生態(tài)共建者的簽約。
機(jī)遇空間董事長兼CEO IP MALL創(chuàng)始人胡世輝接受記者采訪
新模式，新物種，新生態(tài)，新動(dòng)能
為了便于理解，胡世輝類比道：“SHOPPING MALL是一個(gè)購物場景空間，IP MALL是一個(gè)支持IP展示發(fā)布交流、促進(jìn)IP和粉絲溝通互動(dòng)的平臺，也是商務(wù)社交空間，這里處處充滿機(jī)遇。”一個(gè)IP之所以能形成巨大的產(chǎn)業(yè)，不僅只局限于銷售，IP的生命力和IP品牌、IP個(gè)體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)息息相關(guān)。在業(yè)務(wù)上，機(jī)遇空間圍繞IP端的需求和生態(tài)，提供多維度全場景360°IP賦能的服務(wù)。對于個(gè)人消費(fèi)者，機(jī)遇空間營造的第三生活空間氛圍，使得更多的年輕人，時(shí)尚潮人愿意到這里來打卡、喝咖啡、看書，參加各種時(shí)尚的活動(dòng)派對。機(jī)遇空間通過聚合IP、跨界合作、潮流活動(dòng)等IP行為，試圖為都市年輕人打造一個(gè)時(shí)尚有活力的新聚場。
在這個(gè)人人都可以創(chuàng)造IP的時(shí)代，機(jī)遇空間把IP看作穿越一切的力量。“IP可以去創(chuàng)造一切商業(yè)行為，不止是一個(gè)商品。思想將成為所有創(chuàng)造力的源動(dòng)力，你的想象力、你的創(chuàng)造力都可以進(jìn)行商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。”胡世輝有著宏大的藍(lán)圖。
機(jī)遇空間致力于成為新思想、新創(chuàng)意、新文化聚集地，不僅能夠?yàn)闀r(shí)尚、科技、生活、文化、設(shè)計(jì)、藝術(shù)類IP提供場景賦能，還提供線上、線下、產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌、營銷、投資、生態(tài)八個(gè)維度的IP全產(chǎn)業(yè)、全場景賦能服務(wù)。
獨(dú)具匠心，機(jī)遇空間成IP首選之地
從產(chǎn)品自身的社交屬性出發(fā)，胡世輝帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)將機(jī)遇空間設(shè)計(jì)成了中國首創(chuàng)的貫通線上線下的共享社交空間。其中，線下空間是融合書屋、咖啡廳、共享會客廳、多功能廳、展覽館、共享教室、IP工作室等功能的復(fù)合型空間，線上平臺通過聚合全球社交空間、活動(dòng)和人群，構(gòu)建“機(jī)遇無處不在”的價(jià)值共享網(wǎng)絡(luò)。
線下空間的內(nèi)部裝潢靈活多變，滿足各種場景的需求，不同場景之間的切換不到10分鐘就可以完成，功能復(fù)合。其次，機(jī)遇空間將硬件配套設(shè)計(jì)在空間里，如投影、音響、燈光等，這樣企業(yè)做活動(dòng)的成本被大大降低，性價(jià)比高。不僅大IP可以在這里聚集，個(gè)人的IP也可以用合適的價(jià)格享受機(jī)遇空間的優(yōu)質(zhì)賦能。胡世輝以餐飲為例介紹了機(jī)遇空間的IP賦能：機(jī)遇空間會做自己的IP餐飲，IP餐飲不僅是提供穩(wěn)定的菜品比如輕食，也可以用pop-up形式定期邀約餐飲達(dá)人到我們的空間，很多粉絲不僅可以品嘗到達(dá)人的廚藝，更可以與達(dá)人一同制作美食、溝通交流。
線上平臺也有其獨(dú)特的價(jià)值，比如機(jī)遇空間APP可以做活動(dòng)預(yù)告、招募、信息分發(fā)等各種服務(wù)，給活動(dòng)方提供更多、更全面的服務(wù)。機(jī)遇空間本身的品牌文化宣傳，現(xiàn)場直播、新媒體等方面的配套服務(wù)也可以擴(kuò)大活動(dòng)方本身的影響力。如線下空間舉辦IP餐飲的同時(shí)就可以通過分享交流和平臺直播，讓更多人參與進(jìn)來，擴(kuò)大了IP的影響力，這個(gè)餐飲就不僅是飲食的滿足，更是心理的對話。
外承國際IP中心，內(nèi)聯(lián)長三角IP群，立足上海未來可期
自上海機(jī)遇中心-IP MALL向業(yè)界亮相至今，短短125天，舉辦了超過1100場次各類IP活動(dòng)，超3000個(gè)IP在場景中展示互動(dòng)，超10萬人次到場，超過1億人次通過線上渠道感受和了解機(jī)遇空間的內(nèi)容和場景。作為中國第一的時(shí)尚之都-上海，這里從不缺喜愛時(shí)尚的年輕人，同時(shí)這里也是外資最云集的地方。
胡世輝選擇上海的邏輯很清晰，首先，上海是全中國最時(shí)尚、最文藝范、最潮流的城市之一。在上海機(jī)遇中心建立起來之后，希望能成為上海未來的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)、時(shí)尚人群聚集地以及潮流新品發(fā)布空間。這個(gè)空間也會和大量時(shí)尚機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)合作，把當(dāng)下年輕人喜歡的潮流觀點(diǎn)、潮流產(chǎn)品、潮流創(chuàng)意發(fā)布分享出來。上海機(jī)遇中心是IP MALL的中國旗艦店，將把握好進(jìn)博會為上海帶來的歷史機(jī)遇，在2019年落成10個(gè)以上的國家或地區(qū)IP中心，為更多國家提供IP交流展示平臺，讓國外的商品和IP能夠在中國做到真正的落地呈現(xiàn)，讓中國消費(fèi)者得以了解世界文化，增加這些國家IP的曝光度。
同時(shí)，在上海機(jī)遇中心你可以看到許多跨界元素，比如目前仍在進(jìn)行的“買咖啡送等額圖書”的營銷活動(dòng)，胡世輝透露，這樣的營銷嘗試讓當(dāng)天的銷售額翻了30倍。對于IP MALL來說，很重要的一點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)IP與IP的共創(chuàng)和共享。長三角區(qū)域可以通過線下場景的全方位展示和線上互動(dòng)，既幫助IP們連成社群，也幫助IP的上下游建立起更好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而與國家大力推行的長三角一體化形成互利互惠的良性循環(huán)。胡世輝很巧妙的把自己的公司發(fā)展戰(zhàn)略和國家政策聯(lián)系到了一起：“在今年計(jì)劃簽約的100個(gè)機(jī)遇空間，以及準(zhǔn)備開館的50家機(jī)遇空間中絕大部分我們會布局在長三角地區(qū)，我們認(rèn)為在上海打造IP MALL中國旗艦店并且輻射長三角地區(qū)，進(jìn)而輸出我們這種模式到全中國，是我們既定的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略。”
巴黎左岸酒吧的觥籌交錯(cuò)中誕生了改變世界的文藝復(fù)興。那些有思想、有情懷、不甘于現(xiàn)狀的人，通過對話、交流甚至是爭吵，碰撞出靈感、激蕩出新的思想。開放的第三空間是文化的聚集地、新潮事件的發(fā)生地、IP的孵化地，年輕人的聚集地，是孕育文明的自由空間，是創(chuàng)造可能性的空間。胡世輝表示，“未來機(jī)遇空間不僅是IP MALL，也是知識MALL、思想MALL、社交MALL。”
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