美團官網(wǎng)和一些招聘網(wǎng)站信息顯示，美團正在招聘測試工程師、游戲策劃、游戲視覺設(shè)計師、游戲服務高級開發(fā)工程師等多個游戲相關(guān)的崗位。
對此，美團聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁王慧文通過微信朋友圈評論回應稱“我就試試，別多想”。
虧損嚴重，美團點評企圖用游戲來降低虧損
眾所周知，美團點評在去年完成上市。但上市之后的美團日子似乎并不好過，根據(jù)上市以后公布2018年第三季度的財報來看，美團在2018年第三季度出現(xiàn)超800億元的期內(nèi)巨虧、經(jīng)調(diào)整后凈虧損24.6億元的糟糕業(yè)績，虧損規(guī)模是去年同期的160%以上。而近幾個月，美團更是頻繁爆出股價下跌、裁員等負面消息。
顯而易見的是，美團目前陷入到巨額虧損的局面中去了。作為一家上市公司美團必須要對資本和自己負責任。長期巨額虧損會導致資本的不滿從而會影響到美團整體的發(fā)展，這就要求美團必須盡快尋到找新的盈利渠道來提高整體的營收，并以此來降低虧損金額。此前美團上調(diào)外賣傭金就能夠在一定程度上反映出美團要提升收入的急切愿望。
就目前來看外賣行業(yè)的增長速度正在逐漸放緩，美團點評研究院發(fā)布的《外賣發(fā)展研究報告》也顯示，在經(jīng)歷了2014年的增長高峰之后，在線訂餐市場規(guī)模和用戶人數(shù)增長均出現(xiàn)了連續(xù)4年的下降。其中，市場增速由2014年71%銳減至18%，用戶增速則從51%下降至15%。與外賣行業(yè)不同，中國的游戲市場一直在書寫著自己的增長奇跡，2014年營收破1000億元、2016年破1500億元、2017年超2000億元。未來還將持續(xù)刷新增長上限，海外分析公司Digi-Capital的分析報告顯示，全球游戲市場有望在2022年增至235億美元左右。
在巨大市場的吸引之下，近年來有不企業(yè)都紛紛跨界到了游戲行業(yè)。早前，今日頭條APP安卓客戶端上線了“今日游戲”功能。對于美團來說，也是一樣的，既然游戲產(chǎn)業(yè)如此“多金”，那么美團為什么不成為淘金者到巨大的游戲市場中去“淘金”呢？
在京比特看來，美團看中了游戲產(chǎn)業(yè)這個龐大的市場，進軍游戲產(chǎn)業(yè)的目的就是想借用游戲產(chǎn)業(yè)這個巨大的市場來突破美團目前巨額的虧損的困境。
美團做游戲會和騰訊打架嗎
根據(jù)目前阿里系和騰訊系的陣營劃分來看，美團明顯是屬于騰訊系的。早年間阿里巴巴就投資了美團，但是王興似乎并不喜歡阿里獨斷專行的管理方式，轉(zhuǎn)而投向了騰訊的懷抱。此后，在各大互聯(lián)網(wǎng)盛會上馬化騰和王興也保持著一致的陣營。目前的騰訊已經(jīng)成為美團的第一大股東，根據(jù)美團的招股書顯示，騰訊持有20.1363%的股份，而王興的股份則為11.4386%。顯然，騰訊和美團算得上是同一陣營的“朋友”。
但是，游戲一直以來都是騰訊營收的核心，美團如果進軍游戲領(lǐng)域勢則意味著美團將分割騰訊在國內(nèi)游戲市場的市場份額。甚至還有不少網(wǎng)友認為士認為，美團進軍游戲領(lǐng)域意味著美團向騰訊下了戰(zhàn)書。
這并不是美團第一次動“朋友”的奶酪了。早前，程維創(chuàng)立了打車軟件“滴滴”，程維和王興有過一些交際，在剛有滴滴打車的原型的時候，程維還拿著己的產(chǎn)品去找王興，希望王興能夠給自己提一些建議，當然王興也說了自己的一些想法，隨后滴滴成為了國內(nèi)出行領(lǐng)域的獨角獸。然而沒有多久，美團就上線了打車業(yè)務，值得注意的是，就在美團上線打車的前一天，程維跟王興還在一起吃飯，但是王興卻對這事兒只字未提。程維似乎對于這件事一直耿耿于懷，曾在采訪中說到：如果別人都要打上門來了，你還要假惺惺跟他合作，就沒必要了。此后美團和滴滴在出行領(lǐng)域展開了激烈的競爭。
在京比特看來，此次美團進軍游戲領(lǐng)域和當初美團進軍出行領(lǐng)域有著相似之處。游戲作為騰訊的主要營收業(yè)務，騰訊自然不會讓各大競爭對手有任何可乘之機。美團要搶占優(yōu)勢市場，那么騰訊必然會進行防御，騰訊和美團很有可能會因此而展開激烈的競爭。與此同時，美團和騰訊之間的關(guān)系或許也將進一步惡化。
試一試不靠譜，美團在游戲領(lǐng)域并不占據(jù)優(yōu)勢
從團購起家的美團，在大眾的眼中是一個喜歡試一試的企業(yè)。美團的聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁王慧文也曾表示，每年自己都會考慮嘗試一下新業(yè)務，眾多的“試一試”讓美團逐漸成為無法被精確框定的公司。此次進軍游戲領(lǐng)域，王慧文給大眾的回復也是“試一試”。
但在京比特看來，此次美團嘗試的游戲業(yè)務并不是很靠譜，游戲產(chǎn)業(yè)雖然有著非常大的市場前景，但同時也存在很多挑戰(zhàn)。美團進軍游戲領(lǐng)域首先面臨的問題就游戲資質(zhì)的審批，目前國家正在加強游戲行業(yè)的監(jiān)管，眾多此前上架的游戲都有被下線，對于像美團這樣新進入的玩家而言，想要拿到游戲?qū)徟Y質(zhì)并不是一件容易的事情。拿到了審批資質(zhì)之后，美團也將面臨著騰訊、阿里等這些強大的競爭對手，相較于這些強大的競爭對手而言，美團在游戲方面并不具備核心的競爭優(yōu)勢。
顯然，在強大的競爭對手的壓制以及市場的強監(jiān)管之下，美團想要依靠游戲在短時間內(nèi)實現(xiàn)盈利降低虧損的愿望很難實現(xiàn)。與此同時，美團還需要投入大量的資金去扶持游戲業(yè)務的發(fā)展，這對本身就深陷虧損的美團來說無疑是一筆巨大的開銷。此前的摩拜就是一個很好的佐證，在 “嘗試”摩拜這個項目之后，摩拜帶給美團的是200億元的直接虧損，然后還有每個月巨額的“燒錢”。
京比特認為，美團嘗試游戲這個新業(yè)務并不能夠有效的降低美團目前的虧損，甚至有肯能會在一定程度上加劇虧損。根據(jù)美團發(fā)布的2018年第三季度財報來看，美團新業(yè)務部分目前尚未盈利，而這些不斷嘗試的新業(yè)務又需要高昂的資本支持，這是導致美團虧損的主要原因之一。
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