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360又發(fā)布了一款區(qū)塊鏈產品——愛得鉆。據說是和廣告相關的區(qū)塊鏈產品，作為之前從事過廣告，現在又研究區(qū)塊鏈的“閑人”，趕緊體驗。

從5月31日上線，到6月4日。經過5天的體驗，不吹不黑，它比網易星球更像一款區(qū)塊鏈產品，但它還是生硬地插上區(qū)塊鏈翅膀，是否能飛得高，還需看其進化。

其官網項目介紹中寫道：「愛得鉆」以實力雄厚的360廣告平臺為底層支持，充分利用區(qū)塊鏈技術的信息可權證化、去中心化、透明可審計等特性，積極探索重塑傳統(tǒng)的廣告營銷價值鏈分配體系。

根據筆者測試，目前版的產品原理是：讓用戶根據地理位置，點開附近寶箱賺取AD鉆，要開啟寶箱必須看5秒廣告。這5秒的注意力，以及點擊廣告的行為，就是用戶“挖礦”行為。簡單說，就是你看廣告，360給愛得鉆。

寶箱根據位置、時間生成，但具體每天能生成多少寶箱、每個寶箱寶箱多少鉆，官方沒有明確說明，只說“總量有限，每天產出總量固定，每兩年產量減半”。因為不公布總量，感覺是一個可以中心化控制Token量 的產品。

筆者之所以認為它比網易星球更像區(qū)塊鏈，是因為它產生的數字資產(Token)有一定的價值，而網易星球的數字資產幾乎沒有價值。

區(qū)塊鏈之所以被認為是改變社會生產關系的技術，有兩大原因，激勵及信任 。其中的激勵是通過記錄數字資產實現的。用戶參與某個項目，會將其貢獻記錄為數字資產，數字資產的價值跟其貢獻正相關。

反觀360愛得鉆和網易星球兩款產品，愛得鉆這個數字資產的隱藏價值是用戶的廣告偏好、廣告觀看市場、位置信息等 。這種數據過去為互聯網公司所擁有，并根據其產生了DSP(Demand-Side Platform，即“需求方平臺”)廣告模式。

而網易星球，大部分黑鉆的獲得是用戶手指的“點點點”，幾乎沒有任何難度——也意味著其價值含量極低。

但遺憾的是，無論是“360愛得鉆”還是“網易星球”，從目前發(fā)布的版本中，看不到區(qū)塊鏈的影子，它們都像是一種圈用戶 的工具。

一款2C的區(qū)塊鏈產品，數字資產要歸屬C端，那么總要給C端用戶建一個加密錢包吧。愛得鉆和網易都沒有加密錢包。換句話說，用戶的數字資產是敞開大門的，很可能存儲在中心化的服務器上，360和網易對其有控制權——這能叫區(qū)塊鏈嗎?

另一方面，無論是網易星球還是360愛得鉆，都沒有公開其部署在哪條鏈上 。是自家建的鏈，還是其他公鏈，性能如何，什么機制達成共識?統(tǒng)統(tǒng)沒有公布!

因此，從現在的產品形態(tài)來看，“360愛得鉆”、 “網易星球”應該都是打著區(qū)塊鏈“掛羊頭賣狗肉”，利用區(qū)塊鏈風口、用戶對Token激勵的趨之若鶩，瘋狂圈用戶。

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