繼嘻哈、pick練習(xí)生之后，街舞終于橫空出世!
街舞進入中國已近四十年，《這!就是街舞》和《熱血街舞團》這兩檔綜藝的走紅，讓熱愛街舞的年輕人有機會街頭走上舞臺，展現(xiàn)自我。
其中，節(jié)目中的選手憑借扎實的街舞功底和極具感染力的舞臺表演獲得了越來越多的關(guān)注，比如《這就是街舞》中的“街舞大神”韓宇，《熱血街舞團》中的申旭闊、肖杰......
這群舞蹈狂熱分子到底出自何方?
易烊千璽與“網(wǎng)紅”dancer
4月10日，“易烊千璽救場”登上微博熱搜。當(dāng)紅小鮮肉這次登上熱搜與一檔網(wǎng)綜有關(guān)——《這就是街舞》。
原來，在最近更新的《這就是街舞》節(jié)目花絮中，易烊千璽的“易燃裝置戰(zhàn)隊”隊員向他提出了一個請求，那就是希望他臨時加入戰(zhàn)隊的表演。
為了滿足隊員的愿望，易烊千璽深夜留在《這就是街舞》排練室練舞救場，在舞蹈過程中表演了難度極高的動作，如此敬業(yè)和有擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)也受到了選手們的稱贊。
其中，《這就是街舞》的人氣選手韓宇就贊嘆道：“忘了他只有17歲!”隨著熱搜的 持續(xù)發(fā)酵，韓宇的身份也受到越來越多人的關(guān)注。
韓宇是誰?他是易烊千璽戰(zhàn)隊的種子選手，被稱為“全能舞者”、“battle王”，可謂是公認的街舞大神。
最經(jīng)典的是，他曾在3月24日的“搶七”比賽中一站到底，以7:0的成績破國內(nèi)街舞賽事五年塵封記錄，連勝7人率先晉級。
這場比賽后，韓宇在微博寫道：“24小時通宵練舞后，這輪7tosmoke我真的腦子里一片空白，就想的是拼，全力以赴!作為舞者沒有借口，行動證明一切。時隔7年再圓一夢，但愿韓宇還是大家心中的battle王。”
“JUSTE DEBOUT國際街舞大賽HIPHOP和LOCKING雙料冠軍”、“2013-2014職業(yè)街舞聯(lián)賽五連冠”......事實上，早在登上《這就是街舞》的舞臺之前，韓宇已是一名奪得無數(shù)榮譽的實力舞者。
如今的韓宇，用實力與魅力斬獲了不少粉絲。當(dāng)人們對于他的成名經(jīng)歷投以好奇的目光時，有粉絲挖出了他的美拍賬號，發(fā)現(xiàn)早在2014年5月份，他已經(jīng)入駐美拍。截至目前，他在美拍上已發(fā)布了299條視頻，全部都是關(guān)于他在街舞生涯中的點點滴滴。
從視頻中可看到他曾是一名舞蹈老師，熱衷于記錄練舞、比賽。后來，有太多網(wǎng)友在評論區(qū)表示想學(xué)視頻中的舞蹈，他還發(fā)布過舞蹈工作室的招募廣告。
“終于翻完了，打卡”、“累死了，還是堅持翻到底”、“翻到底了”......韓宇的迷弟迷妹進攻美拍之后，一條不落地看完了他所有的視頻，且意猶未盡地在第一條視頻的評論區(qū)感慨道。
小紅看到，韓宇的第一條視頻內(nèi)容是locking solo，視頻里的韓宇穿著白襯衫和黑色的背帶褲，在鏡前隨著音樂邁動舞步。
4年前的他，雖然鏡頭面前略顯青澀，但動作如行云流水，一氣呵成。
即使在登上《這就是街舞》的舞臺之后，韓宇還是發(fā)了不少短視頻，記錄比賽間隙的日常，其中還有跟羅志祥、韓庚、易烊千璽等明星的合影。而在最新的視頻中，他獲得了2018Arena全球舞朝競技場的“年度最佳男舞者提名”。
“舞團在美拍更新多，所以我才下載了美拍。”街舞愛好者小媛告訴小紅，她關(guān)注很多舞團和舞蹈達人，發(fā)現(xiàn)大多達人在美拍上都有賬號，所以跟隨著他們到了美拍。
這其中，除了韓宇，還有同樣是《這就是街舞》人氣選手的何展成，以及《熱血街舞團》中的肖杰、馮正、闊少、蘇戀雅、黃瀟、草魚等，他們大多在2014年就入駐了美拍，成為美拍上具有影響力的舞者。比如陳偉霆宋茜戰(zhàn)隊的成員申旭闊，在美拍上發(fā)布了799個視頻，粉絲數(shù)達到106萬。
申旭闊在美拍上發(fā)布了很多舞蹈教學(xué)視頻，而且有大部分詳細的分解教學(xué)。他擁有自己的舞蹈工作室“ISHOW”，幾乎每次發(fā)布工作室的練舞視頻都有粉絲評論“求教學(xué)”、“想學(xué)”。
他走上《熱血街舞團》之后，對于街舞的熱愛感染了許多街舞愛好者。他曾在一場比賽結(jié)束后寫道：“那天晚上，是我真正的感受到舞者的熱血到底是什么，是把自己所有對街舞的熱愛恨不得馬上全部掏出來的那種沖動，是都想成為文化的推廣者，都想用自己的努力去影響更多正在看電視的你們，讓你們愛上跳舞。”
同時，他覺得舞者跟明星不一樣。“明星可以有距離，但是我覺得我們是dancer是非常生活的，來源于街頭，所以我們應(yīng)該去貼近平民。”他用美國街舞文化舉例，認為應(yīng)該去讓社會最普通的人愛上跳舞。
從韓宇、申旭闊到其他更多的街舞核心成員，他們在美拍上進行表演、分享與交流，形成了獨特的街舞文化圈子。囊括如此多員大將的美拍似乎成為了國內(nèi)街舞圈peace and love的文化縮影?；蛟S也正是因為如此，美拍才能為這兩檔當(dāng)紅街舞綜藝輸送如此多名優(yōu)秀的舞蹈達人。
街舞與短視頻
實際上，從去年12月開始，街舞就成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭之地。
12月11日，騰訊QQ上線“高能舞室”，玩法類似于“跳舞機”，用戶可以根據(jù)音樂和屏幕上的動作指引“跳舞”，跳完之后系統(tǒng)會根據(jù)動作的準(zhǔn)確度進行打分;
12月21日，抖音上線了“尬舞機”，玩法與QQ的“高能舞室”如出一轍。玩法推出之后，不少網(wǎng)友在微博上分享了自己的尬舞視頻，寫道“抖音新出的尬舞機太適合我們老年人了”、“根本停不下來”......相當(dāng)魔性搞笑;
12月23日，美拍上線“舞蹈跟拍器”。該功能的操作較之“尬舞機”會更加簡單，選擇背景音樂之后就進入了拍攝頁面，左上角為自己的視頻拍攝畫面。
但不同于QQ、抖音的“線上跳舞機”，用戶只能自娛自樂，美拍的亮點在于大屏幕中會有專業(yè)舞者示意動作，用戶可以進行模仿，相當(dāng)于有了一位“老師”。這個功能的核心是供用戶邊看邊學(xué)，模仿舞蹈達人學(xué)跳舞。
一時之間，各大平臺上掀起了一股舞蹈熱潮，曾經(jīng)高冷的“舞蹈”似乎變得親民，人們玩得不亦樂乎。
為何各大短視頻巨頭紛紛押寶舞蹈、尤其是街舞?
各家短視頻平臺紛紛加入“尬舞”潮流的核心邏輯很簡單，貼合大眾喜愛的潮流熱點，通過產(chǎn)品功能玩法降低用戶參與門檻，自然能夠刺激用戶UGC內(nèi)容創(chuàng)作的熱情，從而帶動平臺的活躍度，刺激流量增長。在快手、美拍、抖音等平臺上， “海草舞”、“ci哩ci哩舞”等由普通用戶自編自跳的尬舞層出不窮，就是有力的證明。
顯而易見，巨頭紛紛押寶的舞蹈領(lǐng)域，被認為是2018年第一大風(fēng)口。而隨著《舞力覺醒》、《熱血街舞團》、《這就是街舞》的熱播，巨頭們的預(yù)判得到了驗證。
更重要的是，比起民族舞芭蕾舞等舞種，街舞講求爆發(fā)、節(jié)奏與技術(shù)，這與短視頻追求短時間的視覺刺激、爆點刺激等特點不謀而合。
可以說，街舞是為了追求年輕、潮流標(biāo)簽的短視頻平臺而生的品類。而美拍，又當(dāng)屬多領(lǐng)域、垂直類平臺中的佼佼者。美拍與街舞，天生一對。
不過，舞蹈其實并不應(yīng)該像曾經(jīng)的嘻哈一樣，最終只淪為了被平臺收割流量的韭菜。不少平臺和機構(gòu)都在努力促成街舞文化在國內(nèi)的真正繁榮，美拍在這方面可謂不遺余力。
目前，美拍已經(jīng)與國內(nèi)外最頂尖的21家舞團達人簽約合作，其中包括TFBOYS成員易烊千璽學(xué)習(xí)舞蹈的嘉禾舞社;曾多次擔(dān)任吳亦凡、李易峰、吳莫愁等知名藝人的編舞團隊的O-dog舞社等。
美拍也早在2017年9月已正式啟動MCN戰(zhàn)略，配合16個垂直內(nèi)容頻道，重點扶持8個內(nèi)容品類，其中就有舞蹈。美拍表示會對合作的MCN機構(gòu)提供免費的流量扶持、策略扶持、品牌共建、變現(xiàn)盈利等方面的支持。
達人、舞團的入駐無疑成為舞蹈內(nèi)容成長的土壤，在頂級的舞蹈達人、舞團的輻射效應(yīng)下，眾多的舞蹈愛好者也慕名而來、紛紛進駐。他們樂于與達人進行交流、模仿，并生產(chǎn)出豐富的舞蹈類UGC內(nèi)容，從而形成了濃郁的舞蹈類社區(qū)氛圍。
此外，美拍對舞蹈達人的孵化和扶持，還包括導(dǎo)師認證計劃、美拍大學(xué)等。美拍多次表示將推出“線下舞演計劃”、“美拍舞蹈季活動”、“美拍千人導(dǎo)師計劃”等活動，全方位建設(shè)舞蹈生態(tài)。
不僅如此，美拍還成為了2018年WOD世界舞蹈大賽、Arena全球齊舞大賽的獨家戰(zhàn)略合作伙伴。這意味著，美拍上擁有這兩大賽事的獨家內(nèi)容，能夠引進更多的優(yōu)質(zhì)舞蹈達人。
要說潮流，抖音與美拍平分秋色;要說體量，坐擁7億用戶的快手一直穩(wěn)坐短視頻行業(yè)頭把交椅;但要說舞蹈生態(tài)，如今的短視頻平臺中，只有美拍做到了。
舞蹈生態(tài)的打造并非一朝一夕能夠完成。美拍通過引入頭部達人及舞團，進而帶動普通用戶積極參與、自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容，同時通過美拍大學(xué)等方式給予舞蹈愛好者廣闊的成長空間;在舞蹈社區(qū)氛圍逐漸成型之后，美拍有底氣將達人輸送至大型綜藝節(jié)目，并獲得大型國際大賽的青睞，進一步反哺舞蹈生態(tài).....
但美拍，僅僅是要做舞蹈社區(qū)嗎?
“興趣社區(qū)”與美拍用戶
上個月，美拍進行了站內(nèi)的技術(shù)升級，一時間各界的猜測接踵而至，甚至業(yè)內(nèi)人士認為：“美拍這次整改后，會變成和抖音一模一樣吧......”
一周之后，美拍強勢回歸，而且一上來就表明了態(tài)度：和抖音不一樣。從頁面上可看到，美拍依然保持雙feed流形式，而沒有變成抖音式的“豎屏沉浸式”。
美拍有自己的堅持，不愿意成為爆款內(nèi)容分發(fā)機器，而是保持原有垂類欄目和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不做信息流、不做分發(fā)，就一定意味著不受用戶歡迎嗎?
關(guān)于這一點，美拍內(nèi)容副總裁才華曾如此說道：“這些內(nèi)容不見得一定是當(dāng)下的爆款，但它一定是從美拍上孵化出來的全新內(nèi)容品類，可能是代表著一種新的潮流文化，擁有爆發(fā)的潛力。美拍就是要保護和培育這種文化和潮流的種子。”
但抖音終究是美拍前進道路上的一大對手。美圖CEO吳欣鴻曾如此評價抖音：“我覺得抖音是這幾年難得一見的好產(chǎn)品。它讓短視頻內(nèi)容創(chuàng)作門檻變得比較低，讓每個人都可以去模仿，比如音樂對嘴型及各種跟拍，抖音變成了一個全民創(chuàng)造和消費的短視頻。在這里用戶既是內(nèi)容創(chuàng)造者也是消費者，因為抖音基本是偏泛娛樂的，15秒以內(nèi)的內(nèi)容，建立了良好的內(nèi)容生態(tài)。”
“抖音只代表了短視頻的一種形態(tài)，(像美拍一樣)深耕興趣領(lǐng)域也將有很大的市場空間。” 吳欣鴻舉例，Youtube發(fā)布于2004年，到現(xiàn)在已有14年時間，長視頻有如此大的成長性，短視頻同樣可以。
不難發(fā)現(xiàn)，美拍就是想要繼續(xù)精耕細作的垂類運營。除了舞蹈，美拍還要圍繞“美妝”、“時尚”、“萌寵”、“手工”等女性化特色明顯的品類。
而美拍跟抖音、微視等的區(qū)別，正是在于“興趣社區(qū)氛圍”。
“興趣、垂直是美拍的標(biāo)簽。”美拍達人小周認為，美拍是一個興趣社區(qū)，聚集的都是志同道合的人，而看抖音的人基本上都是在刷抖音的信息流，真正關(guān)注視頻作者的很少。
“美拍的社區(qū)定位聚集了一大批例如游戲、手工、美食等志同道合的人，美拍社交性也更強。”他認為抖音雖然攻勢兇猛，但抖音只能“殺時間”，所以美拍粉絲的忠誠度更高。
另一位短視頻達人阿勇表示贊同：“抖音是用戲劇式的表演讓人關(guān)注，而美拍則是用‘物以類聚，人以群分’的思維來界定社區(qū)邊界，分得比較清楚。”
他還現(xiàn)身說法道：“我和我媳婦就是在美拍認識的，今年剛結(jié)婚。”在他看來，美拍是興趣社區(qū)，很容易遇到品味相投的人。
良好的垂直社區(qū)氛圍，用戶忠誠度往往也更高。這也是為何美拍回歸之后，平臺上發(fā)起的#I like 美拍#話題活動如此受歡迎。
該活動號召用戶講述與美拍之間的故事之后，話題視頻播放量在三天內(nèi)迅速破1億，用戶活躍度可見一斑。
“美拍回歸還是要出來慶祝一下!這個平臺對我有非凡的意義”、“等待是最浪漫的告白”、“美拍回來了，#Wod世界舞蹈大賽#我在現(xiàn)場!期待更多的作品和大家見面”......
沉淀豐富的內(nèi)容、以興趣標(biāo)簽聚集用戶，同時引領(lǐng)而不是跟隨潮流，進入第四年的美拍早已走過了瘋狂拉新用戶的階段，而是將重點放在如何培育和保護用戶所熱愛的事物上。
隨著短視頻行業(yè)逐漸剔除低俗、博眼球的內(nèi)容，平臺的內(nèi)容生態(tài)顯得至關(guān)重要;不僅如此，當(dāng)短視頻逐漸取代圖文成為新的社交媒介，用戶與用戶之間需要更強的紐帶進行鏈接——比如美拍著力打造的“興趣社區(qū)”，或許會成為一把利器。
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