我們知道在百度競價中質量度是判定賬戶好壞的最重要的標準之一，質量度高意味著你可以出更低的價格排名到你想要的位置，而質量度又是有多個因素決定的，創(chuàng)意則是這些因素中占比最大的。關于競價搜索的質量度方面內容，在網(wǎng)上已經(jīng)非常多，重要的幾點內容對可以找到，但關于百度網(wǎng)盟的創(chuàng)意制作幾乎在網(wǎng)上很難找到，就算找到了也是說的不全面，并不是很好的解決用戶的需求，在這樣情況下，運營燈塔打算針對百度網(wǎng)盟來說下創(chuàng)意的編寫技巧，相信看完這些內容對于你制作網(wǎng)盟創(chuàng)意有一定的幫助。
首選我們先大致了解下百度網(wǎng)盟創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，網(wǎng)盟創(chuàng)意的展現(xiàn)形式主要分兩大類，文字創(chuàng)意和圖片創(chuàng)意，所以，接下來我們也將分這兩類給大家講解。在這兩類中，有一個特點是需要你知道的，就是在PC端中，圖片創(chuàng)意比文字創(chuàng)意重要，而在移動端中，文字創(chuàng)意則比圖片創(chuàng)意重要，因為在我們實踐中發(fā)現(xiàn)(一般情況下)PC端圖片創(chuàng)意的展現(xiàn)比文字要高很多，在移動端中則相反，這就給我們提供了一個很好的思路，在投放PC端時，重點需要關注圖片創(chuàng)意，如果是投放移動端，我們則需要重點關注文字創(chuàng)意，找到了這個側重點，會給我們后期賬戶優(yōu)化帶來意想不到的效果。下面我們就先來講講圖片創(chuàng)意的制作技巧。
在圖片創(chuàng)意制作中，雖然展現(xiàn)形式是圖片，但圖片中需要的內容有些與文字創(chuàng)意是相同的，比如說產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品賣點，所以說，在做圖片創(chuàng)意前，首先我們要將我們的產(chǎn)品圖片整理出來，再結合產(chǎn)品的優(yōu)勢總結出賣點，最好你總結出來的賣點是獨一無二的，這里又要插一句話了，為了使你能總結出獨一無二的賣點，所以在前面你需要對你這個產(chǎn)品所在行業(yè)大致的了解下，也就是競爭對手的分析。
有了產(chǎn)品和賣點，接下來就是將這些內容呈現(xiàn)在一張圖片上，則就需要你有一點構圖能力，將這些內容很好的“拼合”在一起，成為一張看起來較為舒服，又能對圖片內容引起興趣點擊的圖片。圖片創(chuàng)意的制作大致就是這樣，有幾個注意點運營燈塔也在這里說下，首先你的文字一定要大，至少能讓用戶看清楚，有些優(yōu)化師會將產(chǎn)品的所有賣點都寫進去，因為文字較多，字看起來就比較小了，這是很多新手優(yōu)化師都會犯的錯誤。第二則是要遵守新的廣告法，一些特殊的用詞需要注意下。下面我們來說說文字創(chuàng)意。
文字創(chuàng)意相對于圖片創(chuàng)意來說是偏簡單的，首先要說下文字創(chuàng)意其實可以分為純文字和圖文，因為圖文中的圖片其實是比較小的，其圖片展現(xiàn)形式有限并不能很好的擴展，常見放的也就產(chǎn)品或者公司LOGO，所以其實在具體的制作上幾乎類似。在做文字創(chuàng)意時，我們可以用制作圖片時的文案，再針對性的進行調節(jié)下、字數(shù)控制下，就可以使用，所以一般情況下并沒有太多的問題。
以上就是運營燈塔針對網(wǎng)盟創(chuàng)意制作的幾個要點講解，除了這幾個要點之外，再具體針對產(chǎn)品制作創(chuàng)意時如果你還有其他的問題，歡迎跟我隨時交流。
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