摩托羅拉重返中國手機(jī)市場(chǎng)的消息，猶如一顆重磅炸彈受到廣泛的關(guān)注，曾經(jīng)的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的第二把交椅。雖然最近幾年基本上算是銷聲匿跡了，但是如今強(qiáng)勢(shì)回歸，仍然會(huì)引起業(yè)界的轟動(dòng)。俗話說：“瘦死的駱駝比馬大”，摩托羅拉是否有翻身的可能性呢，對(duì)于摩托羅拉的回歸，業(yè)內(nèi)人士持有不同的態(tài)度。一方算是支持穆托羅拉的人群，另外一方則是不看好摩托羅拉的回歸。筆者比較傾向于后者，穆托羅拉要咸魚翻身實(shí)在很難。
摩托羅拉和諾基亞曾經(jīng)瓜分了國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，然而這兩大手機(jī)巨頭的命運(yùn)是非常相似的，結(jié)果都被其他公司收購了。為何曾經(jīng)的輝煌如此快的日落西山呢，主要原因可以歸納為兩點(diǎn)：一是手機(jī)系統(tǒng)的問題，在安卓系統(tǒng)逆襲的今天，其他手機(jī)操作系統(tǒng)都將被用戶淘汰。二是智能手機(jī)的外形設(shè)計(jì)，基本上智能機(jī)的功能都是重復(fù)的，但智能機(jī)時(shí)代的主要消費(fèi)人群還是年輕人。面對(duì)丑陋的諾基亞和摩托羅拉，不少年輕用戶都會(huì)望而卻步，進(jìn)而選擇外形更時(shí)尚的三星、小米等。
回歸后的摩托羅拉必須面臨一大難題，那就是產(chǎn)品的定位問題，目前手機(jī)市場(chǎng)可分為兩個(gè)級(jí)別，其一是高端手機(jī)市場(chǎng)，其二就是低端手機(jī)市場(chǎng)，比如很多千元智能機(jī)就是低端機(jī)。就摩托羅拉的手機(jī)技術(shù)來說，肯定比國產(chǎn)的許多品牌強(qiáng)，因此摩托羅拉要做低端機(jī)還是有點(diǎn)希望的。由于已經(jīng)早已失去了品牌影響力，所以回歸后摩托羅拉還要加大推廣力度。尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的營銷，小米因饑渴營銷獲得成功，這些都是摩托羅拉值得學(xué)習(xí)的地方。
如果說穆托羅拉的產(chǎn)品定位不成問題，那么下一個(gè)阻礙就是各大同行的競爭對(duì)手了。如今低端機(jī)市場(chǎng)主要被小米、魅族等品牌瓜分了，而高端手機(jī)品牌則有三星和蘋果，特別是蘋果手機(jī)的位置很難被動(dòng)搖。摩托羅拉如果想進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，估計(jì)很難與三星、蘋果這樣的品牌相抗衡。國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)早已不是幾年前的格局，越來越多的品牌加入進(jìn)來，在低端手機(jī)市場(chǎng)飽和的今天，小米、魅族等品牌也看中了高端市場(chǎng)。摩托羅拉的位置就更加尷尬了，所謂物是人非，手機(jī)市場(chǎng)也是如此。
摩托羅拉回歸后幾乎要從零開始了，咸魚想翻身不是那么容易的，諾基亞也在嘗試著回歸國內(nèi)市場(chǎng)。但是這對(duì)難兄難弟的命運(yùn)似乎又驚人的相似，不過國產(chǎn)品牌價(jià)格戰(zhàn)比較混亂。至少在產(chǎn)品方面應(yīng)該多向洋品牌學(xué)習(xí)，如何創(chuàng)新和突破，抄襲和吃老本總會(huì)被淘汰的。
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