站長(zhǎng)類網(wǎng)站，顧名思義，就是匯聚了一群個(gè)人站長(zhǎng)的網(wǎng)站。站長(zhǎng)之家以及即將發(fā)布我的文章的A5都屬于此類。除過(guò)這兩個(gè)較為知名外，還有一大批的站長(zhǎng)論壇。我國(guó)有接近200萬(wàn)的個(gè)人站長(zhǎng)，但是叫得上名號(hào)的站長(zhǎng)類網(wǎng)站確實(shí)鳳毛菱角，這難道不值得思考么?再者，200萬(wàn)的強(qiáng)黏性用戶為基礎(chǔ)，但是站長(zhǎng)類網(wǎng)站其處境卻不佳、規(guī)模卻不大，這更加迫使人去一探究竟。初次之外，自媒體的出現(xiàn)和火熱、門戶網(wǎng)站的式微、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起、搜索的沒落，在這樣的大背景之下，站長(zhǎng)類網(wǎng)站有如何立足以及自處，乃至發(fā)展，非常值得探討。
在筆者看來(lái)，很少有一個(gè)類型的網(wǎng)站能夠如同站長(zhǎng)類網(wǎng)站一樣混亂。企業(yè)站目的是獲得客戶以及宣傳品牌，門戶站的價(jià)值是為用戶提供閱讀資訊，搜索門戶以關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)獲得盈利，但是站長(zhǎng)站呢?站長(zhǎng)類網(wǎng)站在定位、價(jià)值以及盈利探索上都沒有一個(gè)明確的說(shuō)法或者模式，處于混亂狀態(tài)，主要表現(xiàn)在如兩個(gè)幾個(gè)方面：
定位混亂
至今，我們也很難說(shuō)，站長(zhǎng)類網(wǎng)站屬于哪一種類型的網(wǎng)站。應(yīng)該是資訊門戶網(wǎng)站?但是資訊門戶主要盈利來(lái)自于廣告，并且以內(nèi)容是大而全吸引各行各業(yè)的用戶，但是站長(zhǎng)類網(wǎng)站通過(guò)廣告盈利的收入寥寥，內(nèi)容也很難實(shí)現(xiàn)大而全。應(yīng)該是行業(yè)門戶網(wǎng)站?幾乎所有的行業(yè)門戶網(wǎng)站核心都是買賣信息的B2B網(wǎng)站，順帶提供行業(yè)資訊，站長(zhǎng)類網(wǎng)站曾經(jīng)試圖成為域名和外鏈的交易平臺(tái)，后來(lái)百度禁止外鏈，斷了一條財(cái)路，而域名交易的市場(chǎng)容量有太小，難以做大。所以，很難稱其為行業(yè)門戶網(wǎng)站。應(yīng)該是自媒體網(wǎng)站?不可否認(rèn)，站長(zhǎng)類擁有已經(jīng)成型的內(nèi)容創(chuàng)造機(jī)制，但是內(nèi)容的小眾化，使得很難產(chǎn)生價(jià)值。并且站長(zhǎng)類網(wǎng)站存在著好內(nèi)容，但是無(wú)人深度閱讀的問題。應(yīng)該是社區(qū)?在社交化的今天，知名社區(qū)尚且生存艱難，更加不要說(shuō)站長(zhǎng)聚集的細(xì)分群體社區(qū)。如果是想將站長(zhǎng)類網(wǎng)站做成一個(gè)社區(qū)，那么，不出數(shù)月，必死無(wú)疑。
價(jià)值實(shí)現(xiàn)的混亂
站長(zhǎng)網(wǎng)到底有沒有價(jià)值?當(dāng)然有價(jià)值，對(duì)于大量的個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，非常有價(jià)值。一篇在站長(zhǎng)類網(wǎng)站發(fā)布的文章，一句短短的鏈接，可以引發(fā)大量個(gè)人站長(zhǎng)的轉(zhuǎn)載，對(duì)于網(wǎng)站在百度中的權(quán)重以及排名，都有很大的作用。正是沖著這一作用，很多個(gè)人站長(zhǎng)熱衷于為站長(zhǎng)類網(wǎng)站免費(fèi)創(chuàng)造精品原創(chuàng)內(nèi)容，這也導(dǎo)致了百度對(duì)于站長(zhǎng)類網(wǎng)站的重視，其權(quán)重甚至比大量門戶網(wǎng)站還高。但是，對(duì)于個(gè)人站來(lái)說(shuō)有價(jià)值，卻并沒有為站長(zhǎng)類網(wǎng)站帶來(lái)足夠的利潤(rùn)。廣告收入屈指可數(shù)，試圖建立的交易平臺(tái)有名無(wú)實(shí)。按說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)之中，有人的地方就有錢，更加不要說(shuō)很多個(gè)人站長(zhǎng)都是*絲，*絲經(jīng)濟(jì)為什么在站長(zhǎng)類網(wǎng)站中就不能成型?總之，聚集了大量用戶規(guī)模的站長(zhǎng)類網(wǎng)站，其發(fā)展規(guī)模不應(yīng)該是目前的體量。
盈利模式探索的混亂
總結(jié)一下，目前站長(zhǎng)類網(wǎng)站在盈利探索上主要有這樣幾個(gè)方向，其一是通過(guò)站長(zhǎng)網(wǎng)站進(jìn)行線下引流，開展各類培訓(xùn)業(yè)務(wù)，通過(guò)線下賺錢。包括推一把、28論壇。其二是成為軟文集散地，通過(guò)軟文幫助提高個(gè)人站在百度的排名。A5正在進(jìn)行此類嘗試，希望能夠從個(gè)人站長(zhǎng)口袋中掏錢。但是這種方式導(dǎo)致軟文泛濫，網(wǎng)站價(jià)值降低，也影響了百度對(duì)于站長(zhǎng)網(wǎng)站的印象，降低權(quán)重，站長(zhǎng)類網(wǎng)站原有的推廣價(jià)值也會(huì)流失。其三是成為互聯(lián)網(wǎng)和科技資訊門戶，進(jìn)而增加廣告收入。站長(zhǎng)類網(wǎng)站在新聞獲取速度和質(zhì)量上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是科技門戶的對(duì)手，反而是丟棄了自己的特色，成為了資訊中轉(zhuǎn)站。其四是成為自媒體，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交應(yīng)用賺取收入。說(shuō)實(shí)話，站長(zhǎng)類網(wǎng)站本來(lái)應(yīng)該成為優(yōu)秀的自媒體平臺(tái)，但是錯(cuò)過(guò)了自媒體發(fā)展的第一波，有沒有跟上自媒體發(fā)展的第二波。要在自媒體平臺(tái)中脫穎而出，并不容易。
《天龍八部》中虛竹在混亂的江湖中胡亂一招將珍瓏棋破解。今天站長(zhǎng)類網(wǎng)站的生存環(huán)境，猶如各大高手聚集的擂鼓山。是否能夠破解玲瓏棋局，還要看站長(zhǎng)類網(wǎng)站的決心和運(yùn)氣。
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