作為一個優(yōu)化公司的SEO優(yōu)化人員，經常會接觸各行各業(yè)的客戶群體，他們有自己的產品，有自己的企業(yè)站點，然后給出幾個或者十幾個關鍵詞，然后告訴優(yōu)化公司說，一個關鍵詞多少錢，優(yōu)化多長時間能排到百度首頁位置，優(yōu)化周期是多少等等。這個時候公司分配下來的站點到SEO優(yōu)化人員手中，是一個完全陌生的行業(yè)，陌生的關鍵詞，甚至你都不知道這個產品的品牌、分類以及屬性，這個時候你要優(yōu)化這個網站，那該如何著手呢?
答案是了解行業(yè)和產品以及分析競爭對手網站!這里我們重點談談競爭對手網站的SEO優(yōu)化情況。
分析競爭對手網站主要是站在SEO優(yōu)化角度分析，分別是從網站的關鍵詞策略，網站結構，網站的內鏈接設計，網站的頁面優(yōu)化以及網站的外連策略等這七個方面出發(fā)。
一、網站的基本數據情況查詢
通過工具查詢網站的基本數據，如網站域名的年齡，Alexa排名，權重，PR值，核心關鍵詞排名，收錄量，外鏈的大概情況以及網站預估流量和網站的空間等情況，通過這樣一個基本信息也能看出一個網站的競爭程度，做到知己知彼。
二、競爭對手網站是否運用了關鍵詞策略?
網站定位好了，目標用戶群體確立了，確定產品推廣的重點之后，那么下一步就是關鍵詞的研究挖掘分析，查看競爭對手網站的關鍵詞策略運用起到了至關重要的作 用，所有的關鍵詞都是圍繞著產品的品牌、分類以及屬性來進行組合確立的，一個網站的關鍵詞何其多，那競爭對手網站的核心關鍵詞和基本關鍵詞分布在哪里呢? 答案是首頁，一級欄目和二級欄目以及重要頁面。
看一個網站的頁面運用了那些關鍵詞，一般看標題，一個頁面的的主要內容主要是圍繞著標題來展開的;百度算法不斷變化的情況下，keywords標簽已經不再重要了，所以標題上沒有運用關鍵詞，即使關鍵詞標簽里面含有，等同于虛設;而網站各個重要頁面分布的關鍵詞就是關鍵詞策略的運用，你的目標就是要分析出競爭對手網站所要優(yōu)化的關鍵詞的重心，找出這些關鍵詞，從而得出網站的產品推廣重心。
三、競爭對手網站的導航結構設計是否合理?
網站的結構和導航對網站排名也起到至關重要的作用，一個好的網站結構以及導航設計直接關系著搜索引擎對站點的收錄情況，沒有收錄就沒有排名，一個網站結構設計一般體現在三個方面：一是一級欄目和二級欄目的設計是否清晰合理。有些企業(yè)站點欄目不清晰，就像你進超市買東西一樣，本來你想買衛(wèi)生紙的，結果到了衛(wèi)生 紙專區(qū)，你不但看見了衛(wèi)生紙，同時你還看見了麻辣小吃，結果你分不清楚這到底是“生活專區(qū)”還是“食品專區(qū)”，我想你一定沒有購物欲望了。二是網站導航設 計是文字鏈接還是flash鏈接。大家都知道，相比flash作為導航，文字鏈接更利于搜索引擎收錄。三是網站的站點地圖。一個網站的導航設計不合理，站點地圖可以彌補，另一方面站點地圖也利于搜索引擎抓取網頁。
四、競爭對手網站的內連接設計是否合理?
要看競爭對手網站內連接設計是否合理，你得瀏覽一下網站的頁面，各個頁面都要點擊看看，一個好的網站內鏈接一般體現在：1、網站的一級、二級欄目設計是否清晰合理。2、網站鏈接是呈直線型鏈接，環(huán)狀還是網狀型鏈接，網狀型鏈接是最優(yōu)鏈接。3.網站頁面是否有推薦模塊或者相關模塊鏈接到其他頁面。4.網站內文中是否有關鍵詞鏈接到其他頁面。同時這內鏈設計好壞也是用戶體驗度的一個參照標準之一，通過這四個方面的描述，我相信競爭對手網站內鏈接是否合理，已經不言而喻。
五、競爭對手網站頁面是否有過優(yōu)化的痕跡?
判斷一個網站頁面是否有優(yōu)化過的痕跡，可以看七個要點：一是網站標題中是否含有關鍵詞;二是網站的關鍵詞標簽中是否含有關鍵詞;三是網站的描述標簽中是否含有關鍵詞;四是網站是否含有ALT屬 性，有沒有添加關鍵詞;五是網站內文標題中是否含有關鍵詞;六是網站內文小標題中是否含有關鍵詞;七是網站內文中是否含有關鍵詞，有沒有經過特殊處理，比如加粗，加顏色，加下劃線等;其實頁面優(yōu)化的最終目的還是體現一個關鍵詞密度問題，而關鍵詞密度又能利于關鍵詞排名，所以頁面優(yōu)化也是一個重要的工作。而 我們在進行競爭對手網站分析的時候，只要看重要頁面和欄目頁的優(yōu)化狀況就可以了。
六、競爭對手網站外連優(yōu)化策略是什么?
做SEO的都知道行業(yè)中流傳著這么一句話：“內容為王，外鏈為皇。”一個站點要想獲得流量，外鏈絕對是重中之重，同時也是網站權重的一個體現，像站長類網站代表：A5，站長網，落伍者;博客類代表：月關博客，盧松松博客，SEO每天一貼等這些站點權重高，排名好，那一個不是上萬或者百萬千萬外鏈呢，可見外鏈對于一個網站是多么重要。
判斷一個網站的外連質量主要看幾個方面：一是相關性是指：1，錨文本與鏈接頁面主題是否相關。2，鏈接頁面是否與被鏈接網站頁面主題相關。3，錨文本是否與被連接網站頁面主題內容相關。4，兩個網站主題是否相關。二是多樣性;多樣性是指：1，來自不同類型網站的鏈接，如友情鏈接、博客、論壇、分類信息網、B2B平臺、社會化網絡以及新聞源網站等。2，來自不同網站的不同域名，如com、cn、net、org以及gov等鏈接。三是數量度。
一般企業(yè)站點的外連策略主要是以友情鏈接為主，其他鏈接為輔。當然，有些站點確實不同，針對不同站點，外鏈優(yōu)化的思路也是大同小異，這個需要在外鏈抽查的時候，分析競爭對手的外鏈策略是什么;檢測外鏈數量的方式有幾種：1，domain命令加網址;2，直接在搜索框里輸入網址;3，百度外鏈查詢工具;4，ahref.com一個英文外鏈查詢工具，注冊賬號即可。
七、競爭對手的優(yōu)勢劣勢分析評估
競爭對手競爭對手的優(yōu)勢劣勢分析評估分析一般可以看兩大方面：一是網站的簡介介紹等信息判斷背后公司的實力，以及經濟條件等;二是網站的SEO總體規(guī)劃情況，網站的SEO優(yōu)化情況以及公司對SEO優(yōu)化的重視度。
后記：作為一個SEO優(yōu)化人員，如果只是閉門造車的不斷發(fā)外鏈而因此忽略競爭對手，那么你會發(fā)現SEO這份工作確實不適合您，忽略了競爭對手，這是SEO優(yōu)化的大忌，如果想要提升一下自己的工作效率和質量，那么競爭對手絕對是你前進的墊腳石。
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