中小企業(yè)要取得良好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，首先需制定網(wǎng)絡(luò)品牌推廣規(guī)范，如網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)控制管理等等，好好推網(wǎng)絡(luò)工作室將簡(jiǎn)單介紹一下。
一、網(wǎng)站建設(shè)
1 網(wǎng)站建設(shè)前期策劃：客戶(hù)特性分析、網(wǎng)站定位分析、同行網(wǎng)站分析、網(wǎng)站架構(gòu)分析、網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析、網(wǎng)站功能分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析;
2 網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)：網(wǎng)站形象策劃、網(wǎng)站內(nèi)容策劃、網(wǎng)站功能開(kāi)發(fā);
二、網(wǎng)站維護(hù)
1網(wǎng)站日常更新：公司新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)、新品發(fā)布、企業(yè)論壇、人才招聘、聯(lián)系方式等網(wǎng)站所有欄目?jī)?nèi)容的及時(shí)更新;
2網(wǎng)站修改：根據(jù)公司發(fā)展要求，對(duì)網(wǎng)站做適當(dāng)添加、刪減欄目，并對(duì)相關(guān)程序漏洞、冗余代碼進(jìn)行修改。同時(shí)，運(yùn)用新技術(shù)、新功能適時(shí)推出網(wǎng)站的新版本;
3網(wǎng)站安全：域名、虛擬空間、網(wǎng)站后臺(tái)等相關(guān)賬號(hào)密碼的適時(shí)更改，保證網(wǎng)絡(luò)安全;
三、網(wǎng)絡(luò)策劃
1網(wǎng)絡(luò)品牌策劃：制訂網(wǎng)絡(luò)品牌推廣計(jì)劃，整合多種營(yíng)銷(xiāo)資源，增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性，對(duì)外樹(shù)立統(tǒng)一的品牌形象。
1.1 分析網(wǎng)絡(luò)品牌定位、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì);
1.2 行業(yè)的狀態(tài)、特征及未來(lái)走勢(shì);
1.3 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析：網(wǎng)民年齡、性別、收入、教育程度、習(xí)慣等等潛在客戶(hù)的的細(xì)化;
1.4 制訂網(wǎng)絡(luò)品牌推廣計(jì)劃;
1.5 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)品牌推廣計(jì)劃;
1.6 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)推廣效果;
2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
2.1 一點(diǎn)創(chuàng)意：網(wǎng)絡(luò)廣告要人性化、視覺(jué)化、具有新意;
2.2 確立特定目標(biāo)人群;
2.3 制作要點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題、背景、內(nèi)容、互動(dòng);
2.4 合理控制費(fèi)用
2.5 分析評(píng)估：投放時(shí)間、投放位置、評(píng)測(cè)、總結(jié)實(shí)效;
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
1軟文營(yíng)銷(xiāo)
1.1策劃編寫(xiě)各類(lèi)風(fēng)格軟文：行業(yè)性、知識(shí)型、實(shí)用性、常識(shí)性、專(zhuān)業(yè)性、動(dòng)態(tài)性、炒作性、口碑性等等可讀性文章;
1.2整合各類(lèi)媒體資源，每篇爭(zhēng)取發(fā)布到上10個(gè)相關(guān)知名行業(yè)網(wǎng)站，讓軟文廣泛的傳播、轉(zhuǎn)載，提高品牌網(wǎng)絡(luò)知名度;
1.3軟文及社區(qū)發(fā)布的文章進(jìn)行關(guān)鍵詞等搜索引擎優(yōu)化排名，并對(duì)負(fù)面信息進(jìn)行監(jiān)控及消除;
2 搜索引擎推廣
2.1 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告：實(shí)施搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告;
1 關(guān)鍵詞的分析選取;
2 標(biāo)題、內(nèi)容攢寫(xiě);
3 區(qū)域、價(jià)格、排名等的調(diào)整;
4 監(jiān)測(cè)、評(píng)估;
2.2 搜索引擎優(yōu)化(SEO)：通過(guò)公司網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面、內(nèi)容、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、標(biāo)簽、內(nèi)外部鏈接等的調(diào)整，取得對(duì)搜索引擎更友好的介面，提升網(wǎng)站排名;
2.3 搜索引擎聯(lián)盟網(wǎng)站廣告：搜索引擎行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟的各種形式的廣告投放;
2.4 搜索引擎其它方式廣告：百度火爆地帶、貼巴、知道、HI;新浪愛(ài)問(wèn)等等
3 招商及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
3.1 網(wǎng)站廣告分析：BANNER廣告、全屏廣告、按鈕廣告、異型廣告、插播式廣告、文字鏈廣告等等的選取;
3.2 廣告內(nèi)容審核
3.3 數(shù)據(jù)監(jiān)控及效果評(píng)估;
4 論壇、社區(qū)推廣
4.1 尋找、篩選出有價(jià)值的論壇、社區(qū);
4.2 標(biāo)題把握：繼續(xù)誘，繼續(xù)驚，繼續(xù)奇，繼續(xù)異;
4.3 內(nèi)容控制：比較客觀、可讀性強(qiáng)、廣告不明顯;
4.4 身份要求：以多重身份出現(xiàn);
5 博客推廣
5.1 組建博客群;
5.2 標(biāo)題、內(nèi)容控制：主要圍繞產(chǎn)品、品牌等關(guān)鍵詞做文章;
6 口碑推廣
6.1 通過(guò)品牌小故事，用戶(hù)心得、客戶(hù)評(píng)價(jià)、媒體報(bào)道等等加深客戶(hù)品牌印象分;
7 B2B商貿(mào)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
7.1 廣告會(huì)員服務(wù)，供求、動(dòng)態(tài)更新;
7.2 免費(fèi)注冊(cè)用戶(hù)完善企業(yè)資料;
8 郵件營(yíng)銷(xiāo)
8.1 建立精準(zhǔn)的客戶(hù)郵箱數(shù)據(jù)庫(kù);
8.2 內(nèi)容簡(jiǎn)潔、突出主題、重視郵件標(biāo)題;
9 行業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
9.1 廣告形式控制：付費(fèi)、友情合作;
9.2建立品牌門(mén)戶(hù)，更新企業(yè)產(chǎn)品、新聞動(dòng)態(tài)、聯(lián)系方式等等資料;
9.3 效果評(píng)估;
10 其它營(yíng)銷(xiāo)：軟件群發(fā)、RSS、阿里旺旺、QQ群……
五、網(wǎng)絡(luò)控制
1 在線溝通
1.1 登陸時(shí)間：上班時(shí)間保持在線狀態(tài);
1.2 談話(huà)要求：文明禮貌、主動(dòng)與進(jìn)入公司網(wǎng)站中的客戶(hù)溝通，為客服提供良好的服務(wù)
1.3 信息收集：每天記錄有溝通的客戶(hù)量，并把意向加盟、購(gòu)買(mǎi)等客戶(hù)信息錄入文檔保存，并及時(shí)反饋給相關(guān)部門(mén)跟進(jìn)處理;
1.4 每周小結(jié)：與各部門(mén)溝通，登記每周有效信息量;
1.5 后臺(tái)信息管理：每天定時(shí)登陸，收集保存信息，并反饋相關(guān)人員;
2 網(wǎng)站推廣合作客戶(hù)管理
2.1 建立文檔：保存新老客戶(hù)詳細(xì)聯(lián)系方式
2.2 客戶(hù)維護(hù)：保持電話(huà)或在線工具(QQ、郵箱、MSN、阿里旺旺等)溝通，聯(lián)絡(luò)感情，知悉網(wǎng)絡(luò)最新走向，并為長(zhǎng)期免費(fèi)友情合作提供方便;
3 賬號(hào)密碼管理
3.1 建立文檔：網(wǎng)站FTP、虛擬空間、域名、網(wǎng)站后臺(tái)、QQ會(huì)員、在線窗口、阿里旺旺、郵箱、及其它合作網(wǎng)站的后臺(tái)賬號(hào)、密碼的存檔;
3.2 安全管理：定期對(duì)密碼做修改調(diào)整。
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